„Soziale Bewegung“: Albertas Energie-„War Room“ plant eine breite neue Werbekampagne

Das Canadian Energy Center von Alberta scheint bereit zu sein, wieder lautstark zu sein und eine neue Kampagne zu planen, um “die Wahrnehmungen” über die Öl- und Gasindustrie der Provinz zu ändern und eine so genannte soziale Bewegung zu ihrer Unterstützung aufzubauen.

Ein Jahr nachdem die Vereinigte Konservative Regierung der Provinz den Einsatz der umstrittenen Agentur während der COVID-19-Pandemie beendet hat, hat der sogenannte „War Room“ eine Aufforderung zur Einreichung von Vorschlägen zur Änderung der Werte und Einstellungen der Menschen in Ostkanada vorgelegt und den Norden der USA.

Der siegreiche Kandidat muss eine “bewiesene Fähigkeit zeigen, die Wahrnehmung von Botschaften und Werten zu ändern”, heißt es in einem Dokument vom 23. August. Ihr ultimatives Ziel ist der „Aufbau einer sozialen Bewegung“ zur Unterstützung der kanadischen Öl- und Gasindustrie.

„Wir freuen uns, die Mission des CEC voranzutreiben – Kanada zum bevorzugten Lieferanten für die weltweit wachsende Nachfrage nach verantwortungsvoll erzeugter Energie zu machen“, sagte Tom Olsen, der Direktor des Zentrums, in einer E-Mail.

Die Aufforderung zur Angebotsabgabe enthält keinen Preis, der den Bietern überlassen bleibt. Der Auftrag soll Ende Oktober vergeben werden und läuft ein Jahr mit möglichen Verlängerungen.

Die Regierung der Vereinigten Konservativen hat das Zentrum gegründet, um die Energiewirtschaft zu fördern und gegen die ihrer Meinung nach falschen Informationen vorzugehen. Seitdem hat es die Zeitung The New York Times kritisiert und die Macher eines Kinderfilms mit Bigfoot für eine Anti-Öl-Botschaft gescholten.

Budgetprobleme

Im März 2020 hat die Provinz die Ressourcen des Zentrums drastisch reduziert.

In diesem Jahr verlor die Agentur etwa 90 Prozent ihres 30-Millionen-Dollar-Budgets, das größtenteils aus der CO2-Abgabe der Regierung stammt. In einer Pressemitteilung sagte die Regierung, dass alle bezahlten Werbekampagnen und die Zusammenarbeit mit externen Auftragnehmern eingestellt würden.

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Im Februar-Haushalt der Regierung wurde die Finanzierung des Zentrums auf etwa 12 Millionen US-Dollar wiederhergestellt. Das Werbemoratorium scheint mit der neuen Aufforderung zur Einreichung von Vorschlägen beendet zu sein.

“[The contractor will] entwickeln und erstellen Sie mindestens vier verbraucherorientierte strategische Marketingkampagnen, die emotional und überzeugend sind, um die Wahrnehmung des kanadischen Energiesektors messbar zu verändern”, heißt es in dem Dokument.

Es heißt, die Kampagne werde hauptsächlich auf British Columbia, die Maritimes, Ontario und insbesondere Quebec ausgerichtet sein.

“[The centre] erwartet, dass der Befürworter eine lokale Präsenz in Quebec hat.”

In den USA soll sich die Kampagne auf Grenzstaaten, Raffinerien und Staaten entlang der Ostküste konzentrieren, “wo der politische Einfluss bedeutend ist”.

Das Dokument besagt, dass Anzeigen national und international gekauft werden. Die Kampagne werde über traditionelle, digitale und soziale Medien durchgeführt, heißt es.

Bieter müssen zwei Beispiele früherer Arbeiten einreichen, die erfolgreich die Einstellung der Zielgruppe verändert haben.

Der Energiekritiker der Neuen Demokraten, Marlin Schmidt, sagte, mehr Geld auszugeben, um Nicht-Albertans dazu zu bringen, sich in der Energieindustrie der Provinz wohlzufühlen, sei keine Möglichkeit, die Wirtschaft Albertas zu diversifizieren.

„Wir brauchen einen starken Plan, um Albertas Wirtschaft zu diversifizieren, damit die Menschen wieder arbeiten können“, sagte er.

“Mehr Anzeigen zu schalten, um die Leute dazu zu bringen, sich in Bezug auf den aktuellen Stand der Dinge gut zu fühlen, trägt nicht dazu bei, diese Ziele zu erreichen.”

Ausrutscher und Fehltritte

Das Zentrum mit Sitz in Calgary wurde im Dezember 2019 als Teil der “Fight-Back” -Strategie der damals neuen Regierung gegründet und als Provinzregierung gegründet, wird jedoch von drei Kabinettsministern im Vorstand beaufsichtigt.

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Es hat Ausrutscher und Fehltritte erlitten.

Olsen entschuldigte sich, nachdem das Zentrum die Glaubwürdigkeit der New York Times auf Twitter in Frage gestellt hatte. Das Zentrum wurde auch dafür kritisiert, dass es das markenrechtlich geschützte Logo einer anderen Organisation verwendet und seine Mitarbeiter sich selbst als Reporter statt als Regierungsangestellte bezeichnen.

Olsen sagte, fast 75.000 Kanadier hätten Briefe geschickt oder vom Zentrum unterstützte Petitionen unterzeichnet.

Das Zentrum, sagte er, habe 363 Artikel produziert, die monatlich mehr als eine Million Kanadier erreichen. Mehr als 60 Prozent des Website-Traffics des Zentrums stammen von außerhalb von Alberta, sagte Olsen.

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