Der Kreativdirektor von Gucci, Sabato De Sarno, geht am Freitag in Mailand auf den Laufsteg und präsentiert ein hochkarätiges Designerdebüt für den Eigentümer des italienischen Labels, den französischen Luxuskonzern Kering.
De Sarnos Gucci-Laufstegpräsentation – eine der am meisten erwarteten Modeschauen der Branche in diesem Jahr – dient der Marke als ästhetischer Neustart mit dem Ziel, die Verkäufe wieder anzukurbeln, ist aber auch der erste große Test für eine umfassende Überarbeitung bei Kering.
Die Bemühungen, das Label, das den Großteil des Umsatzes und Gewinns von Kering ausmacht, wieder in Schwung zu bringen, haben zu umfassenden Veränderungen im Top-Management der Gruppe geführt.
Die Gruppe hat auch Schritte unternommen, um ihre Einnahmequellen zu erweitern, und kündigte Pläne an, im Juni den Luxusparfümeur Creed und im Juli eine 30-prozentige Beteiligung am Modelabel Valentino zu kaufen.
Obwohl es sich um eine der größten Erfolgsgeschichten in der Modebranche der letzten Jahre handelte, hatte Kerings Star-Label Mühe, von der Erholung nach der Pandemie zu profitieren, die zu steigenden Umsätzen bei Konkurrenten wie Louis Vuitton und Dior, einem Tochterunternehmen von LVMH, führte.
Der Geschäftsführer der Gruppe, Jean-Francois Palus, übernimmt nun die Leitung der Marke, während das Unternehmen nach einem dauerhafteren Ersatz für den Vorstandsvorsitzenden Marco Bizzarri sucht, der das Unternehmen nach De Sarnos erster Show am Freitag verlässt.
Bizzarri und dem früheren Kreativdirektor des Labels, Alessandro Michele, wurde der rasante Erfolg der Marke zugeschrieben, der den Umsatz zwischen 2015 und 2019 auf fast 10 Milliarden Euro verdoppelte, verlor jedoch an Boden gegenüber der Konkurrenz, die während der Pandemie stark in Marketing investierte.
Im Vorfeld von De Sarnos Debüt konzentrierten sich die Führungskräfte von Gucci auf zeitlose Mode und höherpreisige Produkte – und deren Präsentation in Spezialgeschäften für sehr wohlhabende Kunden – und steigerten gleichzeitig das Marketing und die Anzahl der Kollektionen.
„Wir glauben, dass die stillen Fortschritte bei Produkt, Preis und Merchandising die richtige Grundlage für das neue Kapitel der Marke Sabato De Sarno bilden“, sagten Analysten von RBC und verwiesen auf Schritte des Unternehmens, das Einstiegspreisangebot der Marke zu reduzieren und gleichzeitig neue Produkte zu höheren Preisen hinzuzufügen Preise.
Kering muss möglicherweise mehr investieren, um zu Konkurrenten wie LVMH und Hermes aufzuschließen, was möglicherweise zu einer Änderung der Margenerwartungen führen wird, sagen Analysten.
„Wir glauben nicht, dass eine Zurücksetzung der Margen vom Markt schlecht aufgenommen würde“, sagte Carole Madjo, Analystin bei Barclays.
Der neue Designstil von De Sarno wird der Schlüssel zur Wiederbelebung der Markenbekanntheit sein, nicht nur, um Käufer in die Boutiquen zu locken, sondern kann auch als Vorlage für die Umgestaltung der Geschäfte dienen.
In der ersten großen Werbekampagne des Designers für Gucci, die im August veröffentlicht wurde, ist Daria Werbowy zu sehen, ein Model, das sich aus der Modeszene zurückgezogen hatte, nachdem es Anfang der 2000er Jahre den Laufsteg dominiert hatte. Sie erscheint in einem schmalen Badeanzug und einer dicken, goldenen „Marina Chain“. Schmuck.
Eine Herbstmodekampagne des Labels, das kürzlich alle Beiträge von seinem Instagram-Konto gelöscht hatte, behielt unterdessen eine „erkennbare Gucci-Ästhetik“ bei, ohne sich „zu sehr auf eine bestimmte Richtung festzulegen“, heißt es in der Branchenpublikation The Impression.
„Es wird jetzt sehr wichtig, dass das neue Gucci-Team einige Tore schießt und einige Spiele gewinnt, um den Anlegern das Vertrauen zu geben, dass wir tatsächlich auf dem richtigen Weg sind“, sagte Luca Solca, Analyst bei Bernstein.
Von Mimosa Spencer und Elisa Anzolin. Bearbeitung von Tomasz Janowski
