Oscar Mayers legendäres Wienermobil wird bald in Lebensmittelgeschäften und vielleicht in Ihrem Kühlschrank viel besser sichtbar sein.
Im Rahmen der neuen Rebranding- und Transformationskampagne “Keep It Oscar” erweitert die Marke Kraft-Heinz das Wienermobil um neue Verpackungen für Hot Dogs, Speck und Aufschnitt, die die Beamten HEUTE exklusiv mit den USA teilen.
Die Verpackung wird erst im August in den Handel kommen, aber ab Mittwoch werden neue Anzeigen geschaltet.
“Dies ist nur eine weitere Möglichkeit für uns, die Welt durch fleischfarbene Gläser so zu betrachten, wie es nur Oscar Mayer kann”, sagte Sanjiv Gajiwala, US-Wachstumsleiter von Kraft Heinz, in einem Interview mit USA TODAY über die Kampagne, die er die größte Überarbeitung des Unternehmens nannte.
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Gajiwala sagte, die Einführung sei Teil der größeren Turnaround-Strategie von Kraft Heinz, um die Marke Oscar Mayer im Wert von 3 Milliarden US-Dollar auszubauen und wiederzubeleben.
Die nationale Werbekampagne wird auf Social-Media-Kanälen, online und im Fernsehen geteilt. Der erste heißt “Yum Choir”.
Das Ziel ist, dass die Verpackung mit dem Wienermobil eine einheitliche Marke antreibt.
“Dies ist wirklich das erste Mal, dass wir versuchen, die gesamte Marke Oscar Meyer zusammenzuführen, um sie persönlicher und digitaler mit den Verbrauchern zu verbinden”, sagte Gajiwala. “Wir versuchen das zu tun, was wir immer getan haben, was ein Funkenlächeln ist.”
Gajiwala sagte, bei der Markenauffrischung gehe es auch darum, dem Leben der Verbraucher Spaß zu machen, wofür der 138-jährige Oscar Mayer mit seinen klassischen Jingles bekannt ist, darunter „Meine Bologna hat einen Vornamen“ und „Ich wünschte, ich wäre ein Oscar Mayer Wiener. ” Es startete das Wienermobil während der Weltwirtschaftskrise.
Die Marke, sagte er, habe “immer ein bisschen Sinn für Humor und ein bisschen Spaß gehabt”.
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