„Ich möchte die Leute nicht stören“, sagt Derek Guy, der Menswear-Autor aus Kalifornien hinter dem Twitter-Account @dieworkwear, der in den letzten Wochen für einen Großteil der Twitter-Nutzer unausweichlich war—sehr zu ihrem Leidwesen. „Ich bin nicht derjenige, der sich entscheidet, in die Zeitlinien der Leute einzudringen“, fügt Guy hinzu. „So funktioniert der Algorithmus.“
Guys unerwartete Allgegenwart auf Twitter hat sich als zweischneidiges Schwert erwiesen. Er hat viele positive Reaktionen erhalten, auch von Leuten, die das Gefühl haben, dank des zufälligen Erscheinens seiner Ratschläge in ihren Timelines gelernt zu haben, wie man sich besser kleidet, aber er hat auch viel Hass bekommen. Die Aufmerksamkeit hat die Art und Weise verändert, wie er Twitter nutzt. „Meine Zeitachse jetzt, ich kann nicht einmal damit Schritt halten“, sagt er. „Ich lese nicht alle Kommentare, aber viele der Kommentare, die ich lese, sind feindselig.“
Eine so bedeutende Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen mit Online-Ruhm und Bekanntheit umgehen, könnte eine Änderung unserer Denkweise über die Auswirkungen sozialer Medien erfordern, sagt Cobbe. „Viele Leute haben sich zu den Problemen der Plattformalgorithmen geäußert, die Hassreden und Verschwörungstheorien und Inhalte fördern, die der psychischen Gesundheit der Menschen schaden könnten“, sagt sie. „Aber die andere Seite, über die weniger gesprochen wird, ist, dass die Leute ihre Gedanken einem Publikum nahebringen können, das sie vielleicht nicht erwarten. Manchmal kann das helfen, das Bewusstsein für Dinge zu schärfen, die es brauchen, oder es könnte jemandem die Pause geben, nach der er gesucht hat.“
Plötzlich einem Millionenpublikum ausgesetzt zu sein, von denen die meisten Fremde sind, wenn Sie zuvor an eine Handvoll Freunde gepostet haben, ist in den sozialen Medien keine ungewöhnliche Erfahrung. TikTok zum Beispiel wird für die Fähigkeit seines Algorithmus gelobt, Unbekanntes aus dem Äther zu holen und sie über Nacht zu Stars zu machen. Mehr Kinder wollen YouTuber sein als Astronauten. Aber dazu muss man sich anmelden. Twitter-Nutzer wie Guy haben nicht darum gebeten – und sind sich nicht immer sicher, ob sie es wollen. Und im Gegensatz zu den Leuten, die zuvor die kollektive Aufmerksamkeit von Twitter in die Enge getrieben haben, haben diese Nutzer nicht unbedingt etwas unternommen, um die damit einhergehende Überprüfung auf sich zu ziehen. „Die meisten Leute, wenn sie die Hauptfigur von Twitter für den Tag werden, sind fast durchweg negativ“, sagt Guy.
In Anbetracht dessen müssen Twitter-Nutzer möglicherweise etwas gewissenhafter sein, wenn sie twittern. Es gibt Anzeichen dafür, dass es bereits passiert. Einige Benutzer, die mit Guys ungebetenen Tweets in ihrer Timeline konfrontiert wurden, griffen ihn an oder verspotteten ihn vor ihren Followern und markierten ihn. Andere waren nicht weniger frustriert, vermieden es aber bewusst, ihn zu markieren – als eine Suche nach „Menswear Guy“ zeigt. Aber eine dritte Gruppe hat sich für einen anderen Weg entschieden: Anstatt über das Eindringen zu heulen, haben sie ihr Vorgehen moderiert. Eine Legion von Leuten hat Guys Konto stillschweigend blockiert oder stumm geschaltet – und er weiß es nicht, bis er auf ihr Profil klickt.
Es ist eine bessere und fürsorglichere Art, mit der Herausforderung umzugehen, sagt Cobbe. „Für viele Menschen kann es eine verwirrende und erschütternde Erfahrung sein, plötzlich einem großen und nicht unbedingt empfänglichen Publikum auf einer Plattform wie Twitter oder TikTok ausgesetzt zu sein.“ Diese ruhige Herangehensweise trägt nicht zu dieser Verwirrung bei.
Noch besser wäre ein Wechsel von den Plattformen selbst, fügt sie hinzu. „Wir brauchen sie, um vorsichtiger mit den Leuten umzugehen, die sie empfehlen – vor allem, wenn es dazu führt, dass sie missbraucht werden.“ Wenn die Unternehmen das nicht tun, hat Cobbe eine Lösung: „Wir sollten Gesetze, Vorschriften und andere Mechanismen nutzen, um sie herzustellen.“
