Luno gezwungen, “irreführende” britische Kryptowährungsanzeigen zu ändern

Die Kryptowährungs-App Luno ist dem britischen Werbewächter für „irreführende“ Plakate, die an Bus- und U-Bahn-Stationen in London ausgestellt werden, zuwidergelaufen.

Anzeigen mit dem Slogan „Wenn Sie Bitcoin in der U-Bahn sehen, ist es Zeit zu kaufen“ waren in U-Bahn-Stationen und auf der Seite von Londoner Bussen allgegenwärtig, ein deutliches Zeichen für den jüngsten Anstieg der Beliebtheit von Kryptowährungen bei Privatanlegern.

Die Advertising Standards Authority (ASA) sagte jedoch am Mittwoch, dass die Anzeigen das Risiko einer Investition in volatile und weitgehend unregulierte digitale Assets wie Bitcoin unterschätzten.

Die Entscheidung über Beschwerden darüber, wie Kryptowährungen an die Öffentlichkeit vermarktet werden, fällt, da die britischen Finanzaufsichtsbehörden die Risiken, die digitale Vermögenswerte für Privatinvestoren darstellen, genau beobachten.

“Wir kamen zu dem Schluss, dass die Anzeige unverantwortlich darauf hinwies, dass die Investition in Bitcoin über Luno unkompliziert und einfach war, insbesondere angesichts der Tatsache, dass das angesprochene Publikum, die breite Öffentlichkeit, wahrscheinlich unerfahren in ihrem Verständnis von Kryptowährungen war”, sagte die ASA.

Luno hat seine Plattform als einfache und sichere Option für Personen beworben, die Kryptowährungen wie Bitcoin und Ether kaufen möchten.

Die Werbekampagne war Teil eines großen Vorstoßes des in London ansässigen Unternehmens, das im vergangenen Jahr von der Digital Currency Group gekauft wurde, um seine Kundenbasis in Großbritannien zu stärken. Weniger als 200.000 der 7 Millionen Nutzer der App befinden sich in Großbritannien, teilte das Unternehmen im April mit.

Lunos Kampagne geriet wegen Beschwerden in Schwierigkeiten mit der Selbstregulierungsbehörde der Werbebranche, weil sie “das Risiko der Investition nicht dargestellt” und “die Unerfahrenheit oder Leichtgläubigkeit der Verbraucher ausgenutzt” habe.

Susannah Streeter, Senior Investment- und Marktanalystin bei Hargreaves Lansdown, sagte, dass Unternehmen, die Kryptoassets für die Öffentlichkeit anbieten, von britischen Aufsichtsbehörden, einschließlich der Financial Conduct Authority, zunehmend unter die Lupe genommen würden.

Die FCA warnte im Januar, dass Anleger in Kryptowährungen “bereit sein sollten, ihr gesamtes Geld zu verlieren”. Der Financial Watchdog hat auch den Verkauf von Kryptowährungsderivaten und börsengehandelten Schuldverschreibungen an Privatanleger verboten.

“Die Advertising Standards Authority ist eine weitere Regulierungsbehörde, die Krypto im Visier hat und bereit ist, mehr Unternehmen zu tadeln, wenn sie sich nicht an strenge Verhaltenskodizes halten”, sagte Streeter.

In einer von der ASA veröffentlichten Antwort sagte Luno, dass die Anzeigen nicht wieder in derselben Form erscheinen würden und dass zukünftige Anzeigen Risikowarnungen enthalten würden.

Die ASA sagte, sie habe Luno angewiesen, “sicherzustellen, dass ihre zukünftige Marketingkommunikation hinreichend klar macht, dass der Wert von Investitionen in Bitcoin variabel ist” und dass sowohl der Luno- als auch der Bitcoin-Markt nicht reguliert sind.

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