Der Discount-Einzelhändler Kmart will Beauty-Fans und Aufbewahrungsfanatiker der Generation Z umwerben, während er daran arbeitet, seine Siegesserie durch die Erweiterung einiger seiner beliebtesten Produktsortimente fortzusetzen.
Der Social-Media-affine Käufer der Generation Z sei immer wichtiger geworden, sagte der Chef des Wesfarmers-eigenen Einzelhändlers, Ian Bailey, den Anlegern bei einem Strategietag am Dienstag. Bailey sagte, die demografische Entwicklung werde bei der Entwicklung neuer Produkte im Mittelpunkt stehen.
Ian Bailey, Chef der Kmart Group, sagt, der Discounter sei auch ein Produktentwickler. Kredit: Wayne Taylor
Kmart erreicht junge Käufer über soziale Medien und in einer Präsentation sagte das Unternehmen, dass es in den 12 Monaten bis Dezember 3,3 Milliarden Impressionen über Such- und Social-Media-Plattformen generiert habe.
„Schönheit und Aufbewahrung sind Beispiele für bestehende Kategorien, in denen wir unser aktuelles Sortiment erweitern möchten“, sagte Bailey.
„Schönheit ist eine Kategorie, in der wir eine starke Verbrauchernachfrage nach Mehrwert sehen, insbesondere bei jüngeren Kunden.“
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Social-Media-Inhalte über die Speicherlösungen von Kmart haben in den letzten Jahren einen Boom erlebt, wobei die Ersteller von TikTok-Inhalten Clips über die Organisationsprodukte der Gruppe erstellt haben, die Millionen von Aufrufen erzielt haben.
„Speicher ist eine Kategorie, in der unsere Produkte, die mit Blick auf Design und Wert geliefert werden, in der Vergangenheit von den Kunden gut angenommen wurden – es bestehen jedoch weitere Möglichkeiten, die Breite des Angebots zu erweitern“, sagte Bailey.
Kmart profitierte von den steigenden Lebenshaltungskosten und der Umsatz der Kmart Group, zu der auch der Discount-Einzelhändler Target gehört, erreichte in den sechs Monaten bis Februar 5,7 Milliarden US-Dollar.
