Junge Juno-Nominierte erklären, warum sie zum Algorithmus von TikTok . wechseln

TORONTO – Das Überholen von 10 Millionen TikTok-Anhängern war eine monumentale Leistung für Johnny Orlando, also feierte er, indem er sein Gesicht in einen frostigen Kuchen pflügte.

In einem albernen Clip für seinen Account schöpfte der 18-jährige Popsänger aus Mississauga, Ontario, aus vielen Zutaten eines erfolgreichen TikTok-Moments. Der Soundtrack überlagerte zwei seiner eingängigsten Songs und das Video gipfelte in einem großen Finale, das man sofort wieder sehen konnte: Orlandos Gesicht tauchte aus dem zuckerhaltigen Dessert auf, und Reste von „Millionen“ klebten in roter Zuckerguss auf seiner Stirn.

“Es ist ein bisschen Tradition”, sagte Orlando über sein Faceplant, das 1,6 Millionen Aufrufe erzielt hat und auf TikTok zählt.

“Ich habe das für eine Million Follower wie vor vier Jahren gemacht.”

Orlandos TikTok-Zauberkunst ist bei seinem Plattenlabel Universal Music Canada legendär. Lange bevor Shania Twain, Nickelback und die Tragically Hip ihre Fahne auf dem Bahnsteig hissten, sorgte er mit niedlichen Haustiervideos, gelegentlichen Durstfallen und viel Gesang für Furore.

Aber während die Juno Awards an diesem Wochenende im Umlauf sind, zeigt sich der übergroße Einfluss von TikTok auf kanadische Musiker.

Nicht weniger als drei Juno-Anwärter für bahnbrechende Künstler sind im vergangenen Jahr von TikToks Algorithmen zu weltweiter Popularität aufgestiegen.

„You Broke Me First“ von Tate McRae aus Calgary wurde zu einer Hymne der Generation Z, als TikTok-Nutzer es für ihre tränenreichen Trennungsvideos annahmen. Bisher tauchte es in mehr als 900.000 TikTok-Clips auf und erreichte Platz 17 der Billboard Hot 100.

Das düstere „Death Bed (Coffee for Your Head)“ des in Vancouver geborenen Musikers Powfu wurde zu einem noch größeren TikTok-Erfolg als Thema eines Trends, bei dem Teenager versuchten, ihren heimlichen Schwarm zu küssen. Es wurde in mehr als fünf Millionen Videos verwendet und erreichte Platz 23 der Billboard-Hauptcharts.

Und der napali-kanadische Künstler Curtis Waters, der einen Teil seiner Jugend in Alberta und British Columbia verbrachte, sah, wie TikTok-Fashionistas den Haken von “Stunnin'” für ihre Schlafzimmer-Laufstege übernahmen. Es ist in mehr als einer Million TikTok-Videos erschienen.

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Orlando – ein bahnbrechender Künstler von Junos im Jahr 2019 – geht am Sonntag mit einer Nominierung für ein Pop-Album des Jahres für „It’s Never Really Over“ zu den Awards. Und er versteht, dass der Erfolg seiner nächsten Single davon bestimmt werden könnte, wie sie das Publikum auf TikTok trifft.

„Es ist eine wirklich gute Idee, eine TikTok-Strategie zu haben“, sagte er.

„Wenn ein Song auf (dort) gut abschneidet, läuft er überall gut. Und das ist heutzutage die Realität.“

Nicht jeder in der kanadischen Musikindustrie ist mit der Plattform so versiert. Sogar einige Musiker, die dort Erfolg hatten, waren regelrecht nicht bereit, es für die längste Zeit zu verwenden.

Vor der Veröffentlichung von „Stunnin“ hat Curtis Waters TikTok als Gimmick für Preteens gemieden, aber als er sah, wie Lil Nas X TikTok-Tanzwahn nutzte, um „Old Town Road“ in den kulturellen Zeitgeist zu bringen, begann sich seine Meinung zu entwickeln.

„Ich würde meine Freundinnen fragen: ‚Hey, kannst du mit meinem Song ein TikTok machen?‘“, erinnert sich der 21-jährige Musiker, geborene Abhinav Bastakoti.

Die Popularität von TikTok stieg um den Beginn der COVID-19-Sperre im März 2020, was Bastakoti einige Ideen gab. Er sagte, er habe angefangen, das Internet nach Tanz-Tutorials zu durchsuchen, in der Hoffnung, “Stunnin'” um eine unwiderstehlich virale Choreographie herum aufzubauen. Das Problem war, er konnte nicht tanzen, um sich selbst zu retten.

Er hatte einen Trick im Ärmel: ein Alter Ego namens Dancer Dan, das er oft auf betrunkenen College-Partys mitbrachte. Der Charakter bewegt sich zu seinem eigenen verschlafenen Kiffer-Beat, komplett mit ein paar einfachen Armbewegungen und Handklatschen.

In einem seiner frühesten TikTok-Videos vibrierte er zu “Stunnin'” mit Dancer Dans Bewegungen in voller Wirkung. Die Zuschauer schwärmten von dem Clip und forderten ihn auf, den gesamten Song zu entfesseln.

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Im Sommer verbreitete sich “Stunnin'” über TikTok und gewann erstklassige Immobilien auf beliebten Streaming-Playlists. Bastakoti beschreibt seinen Erfolg vor allem als Folge der Pandemie.

„Es war einfach ein gutes Timing für mich, weil alle schon zu Hause auf TikTok waren“, sagte er.

“Ich bin zufällig mittendrin erwischt worden.”

Isaiah Faber, der unter dem Namen Powfu aufnimmt, sagte, er sei völlig überrascht gewesen, als ihn die Popularität von „Death Bed“ zu einer der größten Erfolgsgeschichten von TikTok machte. Er sagte, er habe zwei Jahre lang ununterbrochen Musik auf verschiedene Plattformen hochgeladen, bevor dieser Song auf den Markt kam. Mittlerweile zählt er zu den 500 meistgespielten Künstlern von Spotify weltweit.

“Es war ein riesiger Sprung nach vorne”, sagte er über seine TikTok-Popularität.

„Ich fühlte mich viel wohler, weil ich wusste, dass meine Songs danach auch viel besser werden.“

Einen TikTok-Hit zu haben, macht es schwer, keinen anderen mehr zu wollen, räumte er ein, und manchmal wurde seine Kreativität von der Plattform beeinflusst.

Nach “Death Bed” veröffentlichte Powfu “Mindurmanners”, ein Lied, das er mit TikTok im Hinterkopf schrieb. Der Text enthält die Zeile „We be sipping Kool-Aid Jammers“, die seiner Meinung nach einige TikTok-Benutzer dazu inspirieren könnte, die Action mit einem Tanz nachzuahmen.

„Es hat sich nicht wirklich durchgesetzt“, sagte er mit einem Kichern.

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Und doch verspürt er immer noch den Druck, TikTok immer wieder mit neuen Videos zu füttern, was, wie er zugab, nicht immer so einfach ist.

„Ich weiß nicht wirklich, wie ich auf Ideen kommen soll, weil ich nicht wirklich ein Darsteller oder Schauspieler bin“, sagte er.

„Ich schreibe Musik, weißt du, also ist es komisch, ständig TikToks zu machen.“

Eric Reprid, ein Indie-Rapper aus Vancouver, sagte, die Leistungsfähigkeit der Plattform überschattet immer noch alle kreativen Herausforderungen, die sie mit sich bringen könnte. Er ist letztes Jahr auf TikTok gesprungen, nachdem Freunde vorgeschlagen hatten, es würde beispiellose Aufmerksamkeit auf seine Musik lenken.

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Im September startete er seine Single „Cold World“ mit einer TikTok-Kampagne, die Menschen ermutigte, ihm zu helfen, eine Million Streams auf Spotify zu erreichen.

Der Song hat dieses Ziel übertroffen und 24 Millionen Mal gespielt. „Cold World“ gehört nun zu den Anwärtern auf die Rap-Aufnahme des Jahres bei den Junos.

„Kein Label könnte das tun, was TikTok uns geholfen hat“, sagte er.

“Die Exposition, die es uns bringt, ist unübertroffen.”

Während unzählige kanadische Musiker dieses Jahr am Altar von TikTok verehren, erkennen viele an, dass sie dem mysteriösen Innenleben der Plattform verpflichtet sind, was einige Clips unerklärlicherweise aufwertet und andere nicht.

Die Aufrufe von Orlandos Kuchenvideo zum Beispiel werden von den 14 Millionen Aufrufen, die er auf einem eine Woche zuvor gepostet hat, in dem er mit einem britischen Rapper lippensynchron ist, in den Schatten gestellt.

Aber Zahlen seien nur ein Teil des Puzzles, schlug er vor, da eine erfolgreiche TikTok-Strategie Interaktion, Authentizität und „den Stand der Gewerkschaft“ mit den Fans vereine.

Neben seinem verifizierten Konto hat er kürzlich ein zweites TikTok eröffnet, das die von ihm als weniger „polierten“ Clips enthält. Er hat bisher weniger als 200.000 Follower angezogen, aber er hat es erst im Januar eröffnet, um eine persönlichere Seite seines öffentlichen Gesichts zu zeigen.

„Es ist gut, beides zu haben, um ein genaueres Bild zu erhalten“, fügte er hinzu.

Die 50. jährlichen Juno Awards werden am Sonntag auf CBC-TV und seinen digitalen Plattformen ausgestrahlt.

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Hören Sie sich eine Wiedergabeliste mit 2021 Juno Award-Nominierten auf Spotify an: https://bit.ly/CPJunos2021

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Dieser Bericht von The Canadian Press wurde erstmals am 2. Juni 2021 veröffentlicht.

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