Kommunikationsaktion von Leclerc für seine Repère-Markenprodukte in Morzine im vergangenen Juli. GARNIER ETIENNE/DAS TEAM
DECRYPTION – Ihr Marktanteil wächst seit einem Jahr. Einzelhändler und ihre industriellen Zulieferer sind bestrebt, die Auswirkungen steigender Kosten zu kontrollieren.
Die Produkte von Carrefour, Auchan, Marque Repère und Pâturages sind die neuen Stars in den Regalen von Verbrauchermärkten und Supermärkten. Da die Lebensmittelinflation die Kaufkraft der Verbraucher unter Druck gesetzt hat, verzichten sie zunehmend auf große Marken und tauschen sich gegen Distributor Labels (MDD) ein, die 20 bis 30 % günstiger sind. Während die Verkaufsmengen nationaler Marken einbrechen (-6,5 % zwischen April 2022 und April 2023), bleiben die Verkaufsmengen der Handelsmarken stabil. „Verbraucher kaufen eine Handelsmarke wegen ihres Preises und kaufen sie wegen ihrer Qualität wieder. freut sich Caroline Dassié, Marketing- und Eigenmarkendirektorin der Carrefour-Gruppe. Im Einsatz stellen sie fest, dass sie den Produkten nationaler Marken ebenbürtig oder sogar besser sind.»
Auslöser für dieses veränderte Konsumverhalten ist die Kaufkraftkrise. Der Beweis: Einstiegsprodukte (Eco+ bei Leclerc, Simpl bei Carrefour usw.) verzeichnen das stärkste Wachstum …
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