Google wird verklagt; Klage könnte Apple zugute kommen

Eine wegweisende Klage des US-Justizministeriums gegen Google von Alphabet wegen seiner Dominanz in der Werbetechnologie könnte Konkurrenten und Websites helfen, die Werbeflächen verkaufen, hinterlässt jedoch eine ungewisse Zukunft für die Werbetreibenden selbst, sagten Experten gegenüber Reuters.

Die Beschwerde des Justizministeriums gegen Google vom Dienstag forderte das Unternehmen auf, Google Ad Manager zu veräußern, eine Suite von Tools, darunter eines, mit dem Websites Werbeflächen zum Verkauf anbieten können, und eines, das als Anzeigenmarktplatz diente, der automatisch Werbetreibende mit diesen Publishern abgleichte.

Wenn die Klage des Justizministeriums Erfolg hat, könnten „Werbetreibende und Verleger mehr Einfluss mit mehr Optionen bei expandierenden Akteuren haben – und folglich mehr Wettbewerb“, sagte Neil Begley von Moody’s Investors Service.

Apple Inc., das sein aufstrebendes Werbegeschäft stetig ausbaut und es als datenschutzorientiert bewirbt, könnte ein Gewinner sein, wenn Google-Werbung weniger effektiv wird, sagte Brian Mandelbaum, CEO des Ad-Tech-Unternehmens Attain.

Führungskräfte der Werbebranche sagen, dass das Geschäft von Google, Anzeigen auf Websites zu platzieren, die ihm nicht gehören, Google wertvolle Informationen über die Wirksamkeit einer Anzeige liefert.

Apple hat „die Fähigkeit, eine neue dominierende Kraft zu sein“, in der Werbung, weil Apple Daten durch seinen Besitz von Telefonen, seinen Safari-Webbrowser und den Vertrieb von Apps über den App Store hat, sagte er.

Die Konkurrenten von Google in der Anzeigentechnologie entwickeln zunehmend Produkte, die sowohl den Herausgebern wie Nachrichten-Websites dienen, die Werbeflächen verkaufen, als auch den Werbetreibenden, die Anzeigen kaufen, wie Google es derzeit tut, sagte Paul Bannister, Chief Strategy Officer bei CafeMedia, das kleinen und mittleren große Verlage verkaufen Anzeigenflächen.

Wenn Google gezwungen ist, die Tools zu veräußern, die Publishern dienen, würde dies Konkurrenten wie Xandr zugute kommen, das Microsoft gehört und weiterhin mit beiden Seiten des Werbeeinkaufs-Ökosystems funktioniert, sagte Bannister.

Mit mehr Optionen neben Google haben Publisher mehr Transparenz darüber, wie viel sie Werbeflächen verkaufen können, und könnten am Ende weniger Gebühren zahlen, sagte Mandelbaum.

Bei Erfolg könnte die Klage “der Beginn ernsthafter Änderungen des Geschäftsmodells für Google” sein, sagte Paul Gallant, Geschäftsführer der Cowen Washington Research Group.

Die veräußerten Vermögenswerte könnten dazu führen, dass Google Schlüsseldaten verliert, die dabei helfen, Anzeigen auf relevante Verbraucher auszurichten, sagte er.

Wenn Google den Zugriff auf Datensignale verliert, könnten Werbetreibende feststellen, dass ihre Google-Anzeigen weniger effektiv sind, sagte Nikhil Lai, Senior Analyst beim Forschungsunternehmen Forrester.

Mindestens zweimal zuvor hat die Regierung Klagen gegen marktbeherrschende Unternehmen mit weitreichenden Ergebnissen eingereicht. Eine 1974 eingereichte Klage zur Auflösung von AT&T führte 1982 zu einer Vereinbarung zur Auflösung des Unternehmens. Dieser Trennung wurde eine Vielzahl von Innovationen in der Telefonie zugeschrieben.

Die 1998 eingereichte Klage des Justizministeriums gegen Microsoft bremste das Unternehmen zu einer Zeit, als es versuchte, sein dominantes Betriebssystem auf den Internetbrowser auszudehnen. Während die Klage beigelegt wurde, wird dem Kampf zugeschrieben, den Weg für andere Internet-Innovatoren wie Google selbst geebnet zu haben.

(Berichterstattung von Sheila Dang und Diane BartzBearbeitung von Nick Zieminski)