Facebook scheint sich auf Apples jüngste Datenschutzänderung vorzubereiten, die sich auf das Endergebnis des Social-Media-Riesen auswirken könnte.
Das neueste Software-Update von Apple, iOS 14.5, und die Änderung der Privatsphäre, die den Benutzern mehr Kontrolle und Transparenz darüber gibt, wer sie verfolgt, haben das betroffene Social-Media-Ungetüm, selbst nachdem sie im ersten Quartal beeindruckende Gewinne mit einem Wachstum der monatlichen Nutzer von 10% erzielt haben.
Es sind diese Anzeigen – die sich manchmal sogar unheimlich zielgerichtet anfühlen -, die Facebook den Löwenanteil seines Umsatzes einbringen, und jeder eingeschränkte Zugriff auf die wertvollen Daten – Ihre Daten – könnte laut eMarketer die digitale Werbung in den USA von Facebook behindern, die auf etwa 40 Milliarden US-Dollar geschätzt wird .
Facebook prognostiziert, dass diese “verstärkten Gegenwinde gegen Anzeigen im Jahr 2021” bereits im zweiten Quartal und im dritten und vierten Quartal ein Umsatzwachstum verzeichnen werden. Dennoch freute sich das Unternehmen über eine beeindruckende Umsatzsteigerung mit einem Anstieg des Durchschnittspreises pro Anzeige um 30% gegenüber dem Vorjahr und einer Erhöhung der Anzahl der gelieferten Anzeigen um 12%, sagte Finanzvorstand Dave Wehner.
Wie Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer von Facebook, erklärte, besteht die Herausforderung für Facebook darin, den Nutzern der Plattform zu erklären – und die möglicherweise die Pipeline für ihre Daten sperren -, sie von dem Wert zu überzeugen, den sie für sie haben, um sich weiterhin verfolgen zu lassen .Auf der anderen Seite, sagte sie Analysten während eines Gewinnaufrufs, mache Facebook eine Menge Arbeit mit seiner WerbungKunden, insbesondere kleine Unternehmen, die auf die Plattform angewiesen sind, um Geld zu verdienen, um die Änderungen durch den Zugriff auf weniger Benutzerdaten zu mildern.
“Es liegt auch an uns, weiterhin dafür zu sorgen, dass personalisierte Werbung gut für Menschen und Unternehmen ist, und besser zu erklären, wie sie funktioniert, damit die Menschen erkennen, dass personalisierte Anzeigen datenschutzgeschützt sein können”, sagte Sandberg.
“Kleine Unternehmen müssen die Buchstabensuppe der Akronyme, die sie einhalten müssen, nicht verstehen”, fuhr Sandberg fort. “Aber sie müssen das Vertrauen haben, damit sie unsere Tools weiterhin nutzen können, um die Menschen zu erreichen, die das, was sie verkaufen, auf datenschutzsichere Weise kaufen möchten.”
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Wehner sagte später, dass es noch früh ist, zu beurteilen, welche Auswirkungen das Betriebssystem von Apple auf das Endergebnis von Facebook haben wird: “Wir glauben nicht, dass dieser geschlossene Ansatz aus Sicht der Innovation der beste ist.”
Facebook hat sich jedoch als robust erwiesen, wenn es um Herausforderungen geht, sagte die eMarketer-Analystin Debra Aho Williamson am Mittwoch. Sie ist zuversichtlich, dass die Social-Media-Plattform neue Werbeprodukte und Messlösungen entwickeln wird, um die Auswirkungen abzumildern.
“Wenn Änderungen eintreten, scheint sich das Unternehmen anzupassen”, sagte Williamson. “Facebook hat den Präzedenzfall, Dinge anzustarren, wenn die Dinge schwierig aussehen, und ein Gewinner zu werden.”
Ansonsten ist Facebook weiterhin streifig, wenn es darum geht, die Erwartungen der Analysten zu übertreffen. Das Unternehmen verzeichnete im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2021 einen weiteren starken Bericht mit einem Umsatz von 26,17 Milliarden US-Dollar, verglichen mit Schätzungen der Analysten von 23,67 Milliarden US-Dollar. Das ist eine Umsatzsteigerung von 48% gegenüber dem Vorjahreszeitraum, sagte Sandberg. Sie sagte, der Anstieg komme, da immer mehr Unternehmen während der Pandemie den Übergang zum Online-Betrieb vollziehen.
Der Nettogewinn von Facebook stieg von 4,9 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 9,5 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 94% entspricht. Facebook gab außerdem an, monatlich 2,85 Milliarden Nutzer zu haben, was den Erwartungen der Analysten entspricht. Das ist eine Steigerung von 10% gegenüber dieser Zeit vor einem Jahr und eine Steigerung von 1 Million Nutzern gegenüber vor drei Monaten.
“Wir hatten ein starkes Quartal, da wir den Menschen geholfen haben, in Verbindung zu bleiben und Unternehmen zu wachsen”, sagte Mark Zuckerberg, CEO von Facebook. “Wir werden auch in den kommenden Jahren aggressiv investieren, um neue und aussagekräftige Erfahrungen zu liefern, auch in neueren Bereichen wie Augmented und Virtual Reality, Handel und der Creator Economy.”
Während des Gewinnaufrufs am Mittwoch wies Zuckerberg auch auf die wachsende E-Commerce-Strategie von Facebook hin, da jeden Monat mehr als 1 Milliarde Menschen den Marketplace-Service der Plattform besuchen. Er sagte, E-Commerce sei “viel wichtiger geworden, da die Pandemie eine breitere Verlagerung hin zu Online-Unternehmen beschleunigt habe”.
Der Aktienkurs von Facebook stieg am Mittwoch nach Handelsschluss um mehr als 6%.
