Etsy kauft britische Mode-App Depop für 1,6 Milliarden US-Dollar im Rahmen von „Gen Z“-Push

Etsy erwirbt Depop, die Second-Hand-Mode-App, für 1,6 Milliarden US-Dollar, da der Marktplatz für handgefertigte Waren sein Portfolio auf jüngere Verbraucher ausdehnt.

Der Trend zum Online-Handel mit Vintage- oder recycelter Kleidung, den Depop vor zehn Jahren mitbegründet hat, hat inzwischen mehrere E-Commerce-Unternehmen mit mehreren Milliarden Dollar hervorgebracht, da traditionelle Modehändler mit der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach ethischeren und nachhaltigeren Produktionspraktiken kämpfen.

Mehr als 90 Prozent der Millionen aktiver Nutzer von Depop sind unter 26 Jahre alt, eine Altersgruppe, die als „Generation Z“ bekannt ist und Etsy Zugang zu einer jüngeren Bevölkerungsgruppe als der Hauptkonsumentenbasis verschafft. Etsy-Nutzer sind in der Regel Millennials oder älter, wobei das Durchschnittsalter der Verkäufer etwa 39 Jahre beträgt.

„Der Wiederverkaufsmarkt im Allgemeinen ist ein riesiger Markt, der unserer Meinung nach gut positioniert ist, um bis weit in die Zukunft zu wachsen“, sagte Etsy-Chef Josh Silverman. „Wir denken, dass Gen Z die spannendste Community im Wiederverkauf ist.“

Der Umsatz des 2011 gegründeten Londoner Unternehmens Depop hat sich im vergangenen Jahr auf 70 Millionen US-Dollar mehr als verdoppelt, hauptsächlich aus Verkaufsprovisionen. Sein aktives Netzwerk von 4 Millionen Käufern und 2 Millionen Verkäufern handelte im Jahr 2020 mit Waren im Wert von etwa 650 Millionen US-Dollar.

Depop ist auch Partnerschaften mit Marken wie Adidas, Benetton und Ralph Lauren eingegangen, da Modehändler versuchen, ihre Nachhaltigkeitsbilanz zu verbessern.

„Wir teilen dieselbe Mission und dieselben Werte“, sagte Silverman. „Uns geht es beiden darum, den Handel menschlich zu halten. Uns geht es beide darum, kreative Unternehmer zu unterstützen.“

Die Übernahme findet zu einem Zeitpunkt statt, zu dem Nvidias geplante Übernahme des britischen Chipdesigners Arm im Wert von 40 Milliarden US-Dollar die Debatte über britische und europäische Technologieunternehmen, die von größeren US-Rivalen aufgegriffen werden, neu entfacht hat. Auch die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde hat im vergangenen Jahr ihre Prüfung von Tech-Deals intensiviert.

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Silverman sagte, dass Etsy mit Sitz in New York „wirklich darauf ausgerichtet ist, wo alle Regulierungsbehörden hingehen wollen“, weil seine Technologie Einzelpersonen und kleineren Unternehmen hilft, mit Unternehmen wie Amazon zu konkurrieren.

„Wir bieten eine Community und eine Marke, um den Davids zu helfen, mit den Goliaths da draußen auf gleicher Ebene zu konkurrieren“, sagte er.

Depop hofft, Etsys Expertise bei der Stärkung der Community-Sicherheit und der internationalen Skalierung zu nutzen, während Etsy hofft, von Depops mobiler Expertise und Social-Media-Kenntnissen zu lernen.

„Viele der Herausforderungen, denen wir als Unternehmen gegenüberstehen, sind Dinge, die Etsy schon einmal durchgemacht hat“, sagte Maria Raga, CEO von Depop. „Etsy hat in Bezug auf Suche und Entdeckung massive Verbesserungen vorgenommen, und davon können wir definitiv lernen.“

Etsy wird etwa 1,6 Milliarden US-Dollar für Depop zahlen, hauptsächlich in bar. Silverman sagte, der Preis sei “ein Vielfaches, das mit dem übereinstimmt, was Sie auf wachstumsbereinigter Basis auf Basis des Bruttogewinns auf dem Markt sehen, so wie die meisten Investoren den Wiederverkaufs-E-Commerce-Bereich derzeit sehen”.

Depop steigerte den Umsatz im vergangenen Jahr schneller als die Konkurrenten Poshmark und ThredUp. Sein Preis liegt unter dem seines engsten europäischen Konkurrenten Vinted, der im vergangenen Monat in einer privaten Finanzierung mit 3,5 Milliarden Euro bewertet wurde, während Poshmark derzeit mit einer Marktkapitalisierung von 3,5 Milliarden US-Dollar gehandelt wird.

Vestiaire Collective, das sich auf Second-Hand-Luxuskleidung und -Accessoires konzentriert, wurde auf mehr als 1 Milliarde US-Dollar geschätzt, als der Modekonzern Kering Anfang des Jahres eine 5-Prozent-Beteiligung übernahm.

Depop, das seine bestehenden Büros und sein Managementteam behalten wird, hatte etwa 100 Millionen US-Dollar von Risikokapitalgebern wie General Atlantic, Balderton Capital, Creandum und Octopus Ventures aufgebracht. Laut dem jüngsten Jahresbericht des britischen Companies House-Registers stiegen die Einnahmen von Depop im Vergleich zum Vorjahr um 55 Prozent auf 21,4 Millionen Pfund im Jahr 2019, aber die Verluste vor Steuern verdreifachten sich auf 15,5 Millionen Pfund.

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Die Aktien von Etsy sind im vergangenen Monat um mehr als 10 Prozent gefallen, nachdem es vor „einigen wieder auftretenden Gegenwinden“ gewarnt hatte, die später in diesem Jahr zu einer „möglichen Verlangsamung des E-Commerce-Wachstums“ führten.

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