Elon Musks Twitter versucht, während des Super Bowl-Wochenendes Werbetreibende zurückzugewinnen

Das Gridiron-Matchup könnte Twitters bisher beste Chance sein, Werbetreibende davon zu überzeugen, auf die Plattform zurückzukehren, da es eine der wenigen Zeiten des Jahres ist, in denen Marken stark von Twitter abhängig sind, um Begeisterung zu erzeugen.

„Das ist der Moment von Twitter. Es ist das eine Wochenende, an dem sie die Plattform sind, auf die sich die ganze Aufmerksamkeit richtet“, sagte Nick Miaritis, Executive Vice President bei VaynerMedia. „Es ist der Wasserspender für die Welt.“

Mehrere Marken denken darüber nach, auf die Plattform zurückzukehren, teilweise dank des Super Bowl, günstigerer Anzeigenpreise und der Veröffentlichung eines neuen Tools, das es Werbetreibenden ermöglicht, eine Liste mit bis zu 1.000 Schlüsselwörtern zu erstellen und zu vermeiden, dass ihre Anzeigen über oder unter Tweets erscheinen diese Worte, sagten Anzeigenkäufer.

Ein Getränkeunternehmen und ein Finanzdienstleistungsunternehmen begannen vor kurzem wieder mit der Werbung, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen, aber Anzeigenkäufer gaben an, dass sie keinen nennenswerten Zustrom von Marken gesehen haben, die zu Twitter zurückkehren.

Twitter hat kürzlich damit begonnen, ein dreitägiges Super Bowl Weekend-Werbepaket für 250.000 US-Dollar anzubieten, ein Geschäft, das das Unternehmen laut einer der vom Journal eingesehenen E-Mails als „Notverkauf“ bezeichnete.

Die E-Mail, die ein neu hinzugefügtes Super Bowl-Werbepaket vorantreibt, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Videoanzeigen vor NFL-Highlight-Clips zu schalten, bot laut der E-Mail eine kostenlose Werbefläche von bis zu 250.000 US-Dollar an.

Twitter reagierte nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar.

Das Angebot ähnelt einem Anreiz, den Twitter Werbetreibenden im Januar angeboten hat, der kostenlose Werbeflächen für beworbene Tweet-Werbekampagnen anbot, ein Deal, über den zuvor vom Journal berichtet wurde.

Der Super Bowl-Sonntag war Twitters größter Tag des Jahres in Bezug auf die erzielten Werbeeinnahmen, berichtete das Journal. In den letzten Jahren hat das Super Bowl-Wochenende, das Samstag, Sonntag und Montag umfasst, rund 35 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen für Twitter in den USA eingebracht, wobei der Sonntag den Großteil der Gesamtsumme ausmacht, sagten Personen, die mit den Finanzen von Twitter vertraut sind.

Viele Werbetreibende, einschließlich Pfizer Inc.,

United Airlines-Beteiligungen Inc.

und General Motors Co.

, pausierte die Ausgaben für Twitter-Werbung, nachdem Mr. Musk im Oktober übernommen hatte. Einige Werbetreibende hatten Bedenken wegen Mr. Musks Ansatz zur Moderation von Inhalten und befürchteten, dass ihre Anzeigen in der Nähe von kontroversen Inhalten erscheinen würden, berichtete das Journal zuvor. Werbung machte fast 90 % der Einnahmen von Twitter in Höhe von 5,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 aus.

Twitter hat einigen Marken mitgeteilt, dass Werbetreibende auf die Plattform zurückkehren. „Für diejenigen, die nach der Akquisition pausiert haben, haben wir eine Rendite von über 30 % gesehen“, heißt es in einer E-Mail von vor einigen Wochen, die vom Journal eingesehen wurde.

Laut einer Analyse von Daten des Forschungsunternehmens Pathmatics von Sensor Tower haben mehr als 70 der 100 größten Werbeausgaben von Twitter vor der Übernahme durch Herrn Musk in der Woche zum 29. Januar keine Ausgaben auf der Plattform getätigt.

Twitter erlangte die Glaubwürdigkeit des Super Bowl teilweise aufgrund eines einzigen Tweets vor einem Jahrzehnt von Oreo, der Keksmarke von Mondelez International Inc.

Der Tweet, der während a 30 Minuten Stromausfall während des Super Bowl XLVII im Jahr 2013, sagte: „Stromausfall? Kein Problem“, mit einem Bild eines Kekses mit der Aufschrift „You can still dunk in the dark“.

Es brachte mehr als 13.000 Retweets und kostenlose Werbung für die Keksmarke ein und trug dazu bei, die Rolle von Twitter bei den Marketingbemühungen für den Super Bowl für viele andere Marken zu festigen.

Werbetreibende nutzen jetzt Twitter und andere Social-Media-Plattformen vor, während und nach dem Super Bowl, um Aufsehen zu erregen und mehr Reichweite aus den Millionen von Dollar zu ziehen, die sie für den Kauf von Fernsehwerbung während des großen Spiels ausgeben.

In diesem Jahr wurden 30 Sekunden Werbezeit während der Übertragung des Spiels durch Fox für bis zu 7 Millionen US-Dollar verkauft, berichtete das Journal. Marken teilen in den Wochen vor dem Meisterschaftsspiel oft Ausschnitte ihrer Super Bowl-Werbespots auf Twitter.

In den vergangenen Jahren war bekannt, dass mehrere große Werbetreibende Delegationen – bestehend aus Mitarbeitern von Werbeagenturen, Werbeanwälten und Marketingleitern – am Super Bowl-Sonntag in das Twitter-Büro in New York entsandten, wo sie die Gespräche auf der Plattform überwachten und darauf reagierten.

Unternehmen treten während des Spiels in Echtzeit mit dem Publikum in Kontakt und reagieren auf Personen, die über das Spiel und die Werbespots twittern. Sogar Marken, die während des Super Bowl keine Werbung ausstrahlen, schalten häufig fußballbezogene Werbung auf Twitter, um etwas von der Begeisterung zu stehlen.

Twitter „ist für den größten Teil des Jahres kein Pflichtkauf, aber wenn es zum Super Bowl kommt, ist es plötzlich von großem Interesse für Werbetreibende“, sagte Jeff Goodby, Co-Vorsitzender von Goodby Silverstein & Partners.

Mehrere Werbetreibende, die weiterhin auf Twitter ausgeben, wie Kia und die Sportwetten-Websites DraftKings Inc.

und die FanDuel Group von Flutter Entertainment PLC, sagten, dass sie planen, Anzeigen auf Twitter als Teil ihrer Super Bowl-Werbekampagnen zu schalten.

Twitter ist „wesentlich für die Erfahrung“, sagte Mike Raffensperger, Chief Commercial Officer von FanDuel. „Jeder hat sich das Spiel angesehen, und Sie gehen auf Twitter, um zu sehen, worüber die Leute sprechen.“

– Megan Graham hat zu diesem Artikel beigetragen.

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