An diesem Donnerstag, dem 1. Juni, verabschiedete das französische Parlament nach monatelangen Kontroversen in der Mitte endgültig den Gesetzentwurf gegen die Exzesse von Influencern.
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Es ist der erste Text in Europa, der die Geschäftspraktiken von Internetstars regelt… Im Blickfeld dieses Gesetzes stehen natürlich Influencer, vor allem aber die Art und Weise, wie sie ihre Bekanntheit nutzen, um Werbung zu machen…
Erste Neuheit zuerst, um es besser zu definieren wer von diesem Gesetz betroffen ist, Influencer-Status wird in Stein gemeißelt. Als solche gelten daher die natürlichen oder juristischen Personen, die ihr Publikum gegen Entgelt nutzen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Ihre Zahl wird in Frankreich auf 150.000 geschätzt.
Hören Sie auf, irgendetwas zu verkaufen
Sobald dieses Postulat etabliert ist, wird das Gesetz es ermöglichen, die von den Influencern verbreitete Werbung zu regulieren: Beispielsweise ist es Pflicht, die Handelspartnerschaften anzugeben, wobei der Hinweis „Werbung“ während der gesamten Dauer des Videos klar und lesbar angebracht werden muss. . aber vor allem ist es jetzt verboten, die Vorzüge einer Schönheitsoperation oder einer medizinischen Maßnahme zu loben, die als mit einem Therapieprotokoll vergleichbar dargestellt wird.
Keine Werbung mehr für Wundermittel gegen Übergewicht oder Krebs. Werbung für gefährliche Produkte, Betrugsvorwürfe: Der Druck, den Markt zu regulieren, wächst. Kläger haben Sammelklagen eingeleitet und eine vernichtende Studie wurde veröffentlicht im Januar 2023 der Generaldirektion Wettbewerb, Verbraucherangelegenheiten und Betrugsprävention (DGCCRF) zu bestimmten betrügerischen Praktiken.
Kontrolle einschließlich Influencern außerhalb Frankreichs
In Bercy wird ein Dienst eingerichtet, der die Einhaltung dieser neuen Regeln überwacht. Das Gesetz sieht auch vor, dass Plattformen wie Instagram oder TikTok jede Abweichung melden müssen. Den feuerfesten Influencern drohen ab Juni bis zu zwei Jahre Gefängnis und eine Geldstrafe von 300.000 Euro, auch wenn sie ihren Sitz im Ausland haben. Während viele erfolgreiche Influencer aus dem Ausland, etwa in Dubai, agieren, will der Text diejenigen, die von außerhalb der Europäischen Union, der Schweiz oder des Europäischen Wirtschaftsraums agieren, dazu verpflichten, eine Zivilversicherung in der Union abzuschließen. Das erklärte Ziel besteht darin, einen Jackpot zu schaffen, um potenzielle Opfer zu entschädigen. Sie müssen außerdem einen gesetzlichen Vertreter in der EU ernennen.
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Die Abstimmung über diesen Text war auch ein politisches Ereignis: Erstens, weil der Gesetzentwurf überparteilich war, von der Regierung unterstützt wurde und sowohl in der Nationalversammlung als auch im Senat einstimmig angenommen wurde. Die Ministerdelegierte für Handel, Olivia Grégoire, begrüßte „ das Engagement der Parlamentarier » und « die Qualität dieser Arbeit ».
Nationalversammlung und Senat haben den Gesetzentwurf zur besseren Regulierung des kommerziellen Einflusses endgültig angenommen.
Von nun an haben Influencer einen klaren Rahmen für die Ausübung ihrer Tätigkeit und Verbraucher werden besser vor den Auswüchsen einiger geschützt. pic.twitter.com/pjv7h7CuJX
— Olivia Gregoire (@oliviagregoire) 1. Juni 2023
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