Die Werbespots von Chevron haben gerade die Behandlung „Nicht nach oben schauen“ erhalten

Chevron kümmert sich um das Leben – nicht um das Personen Art, die seit hundert Millionen Jahren gepresst und unter Felsen begraben ist und jetzt nur noch in ihrer versteinerten Form gefunden wird. Mit anderen Worten, Öl.

Das ist die Botschaft einer neuen Parodie auf Ölfirmenwerbung von Adam McKay, dem Regisseur des Films Schau nicht nach oben, in dem ein Asteroid in einer Allegorie für den Klimawandel auf die Erde zurast. Der gefälschte Werbespot durchläuft kitschige Stock-Aufnahmen von Neugeborenen, herumtollenden Elefanten und Berglandschaften voller Windkraftanlagen. Währenddessen erklärt der Off-Kommentar brutal, dass die Produkte von Chevron „den Planeten in dieser Sekunde in einen höllischen George-Miller-Film verwandeln“ – ein Hinweis auf die Postapokalyptik Verrückter Max Filme.

McKay postete das von seiner Firma Hyperobject Industries erstellte Video am Donnerstag auf Twitter mit der harmlosen Frage: „Hat jemand diesen Chevron-Werbespot gesehen?“ Einen Tag später wurde es bereits mehr als 4 Millionen Mal angesehen. McKay spendete kürzlich 4 Millionen US-Dollar an den Climate Emergency Fund, der Klimaaktivisten ausbildet und mobilisiert, und trat seinem Vorstand bei.

Chevron reagierte nicht rechtzeitig auf Grists Bitte um Stellungnahme zur Veröffentlichung.

Ohne das Voiceover zu hören, sieht die Parodie aus wie jeder andere Werbespot einer Ölgesellschaft. Die verspielten, beruhigenden Szenen wiegen dich in das Gefühl ein, dass alles in Ordnung ist. Das ist ein übliches Merkmal in der Werbung umweltverschmutzender Unternehmen, ebenso wie „Greenwashing“-Techniken, die dazu beitragen sollen, dass sie umweltfreundlicher erscheinen, als sie wirklich sind.

Diese Taktiken sind oft subtil. „Nature-Rinsing“ ist beispielsweise ein Begriff dafür, wenn Unternehmen Bilder der Schönheit der Natur – wilde Landschaften, grüne Pflanzen, niedliche Tiere – verwenden, um zu implizieren, dass sie durch Assoziation umweltfreundlich sind. Marktforschung hat gezeigt, dass diese Art von Bildern wirklich funktioniert, angenehme Emotionen hervorruft und eine positivere Sicht auf die Marke des Werbetreibenden hervorruft.

Die Chevron-Parodie beginnt mit einer majestätischen Aufnahme von Küsteninseln und blättert dann in ihrer 100-Sekunden-Dauer durch fast 40 naturlastige Bilder: ein Kolibri, der eine Blume bestäubt, summende Bienen und ein Fluss, der über Felsen in einer mit Wasser gefüllten Schlucht rauscht Kiefern. Wenn Sie genau hinsehen, werden Sie feststellen, dass die farbenfrohen Fische auf einer Aufnahme über einem ausgebleichten Korallenriff schwimmen – ein Zeichen für die Zerstörung des Klimawandels.

Der Werbespot kanalisiert auch Wohlfühl-Vibes mit einem optimistisch klingenden Orchester-Soundtrack. „Wir haben Milliarden und Abermilliarden von Dollar zu bezahlen für diese Werbezeit, dieses kitschige Filmmaterial und diese beschissene Musik, alles, damit Sie in einen katatonischen Zustand eingelullt werden“, sagt der Sprecher und erklärt, dass „diese emotional aufgeladenen Szenen immer sein werden Schiebe andere Gedanken wie ‚Chevron ermordet mich‘ beiseite.“

Ein weiterer Aspekt der Marketingstrategie umweltverschmutzender Unternehmen bestand darin, fossile Brennstoffe als Symbol des Überflusses darzustellen, ein integraler Bestandteil der amerikanischen Lebensweise. In McKays Anzeige erklärt der Erzähler, dass Chevron Öl verkauft, damit „ein Flugzeug einen Geschäftsmann 3.000 Meilen weit bringen kann, um mit jemandem zu Abend zu essen oder was auch immer“, während das Video zwischen Bildern einer Kindergeburtstagsfeier und einem sich küssenden Paar in einem Speisesaal aufblitzt Tisch. Es erinnert an eine Anzeige von Energy Transfer Partners aus dem vergangenen Jahr, dem Unternehmen hinter der Dakota Access-Pipeline. Der Spot folgt zwei Menschen, die sich auf ein Date vorbereiten – und spult dann den gesamten Werbespot zurück, um Ihnen zu zeigen, wie schlecht ihr Date ohne Mineralölprodukte wie Haargel oder Autoreifen verlaufen wäre.

Der Erzähler der gefälschten Chevron-Werbung macht deutlich, dass das Zeigen von Aufnahmen von glücklichen Menschen und ihren Familien nichts dazu beiträgt, die Emissionen eines Ölkonzerns zu sanieren: „Letztendlich geben wir bei Chevron keinen einzigen F* ck über dich, deine seltsamen Kinder oder deinen schäbigen Hund.“


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