Die TikTok-Anwendung zum Download im Apple App Store auf einem Smartphone wurde am Donnerstag, den 9. März 2023 im New Yorker Stadtteil Brooklyn, USA, angeordnet. Die USA rücken einer Beschränkung des Zugangs zur beliebten Video-Sharing-App TikTok näher Der Vorsitzende des Geheimdienstausschusses des Senats, Mark Warner, will am Dienstag einen Gesetzentwurf vorstellen, den die Biden-Regierung unterstützen will, so die mit dem Thema vertrauten Personen. Fotograf: Gabby Jones/Bloomberg über Getty Images
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TikTok entwickelt sich zu einer Anlaufstelle für digitale Werbung für Unternehmen – sogar während Live-Sportveranstaltungen, den besten Spots für Marketingkampagnen.
Die Social-Media-Plattform wurde von der US-Regierung unter die Lupe genommen und steht vor einem möglichen Verbot. Der Gesetzgeber des Repräsentantenhauses hat TikTok-CEO Shou Zi Chew während einer Anhörung am Donnerstag auf dem Capitol Hill gegrillt. Dennoch zieht das Unternehmen Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen an, da große Unternehmen versuchen, ein jüngeres Publikum zu erreichen.
Es hilft auch Werbetreibenden, in einigen Fällen hohe TV-Werbekosten bei vielbesuchten Veranstaltungen wie dem Super Bowl der NFL und dem Basketballturnier March Madness der NCAA zu umgehen.
Während des diesjährigen Super Bowl verzichtete State Farm während des großen Spiels auf eine TV-Werbung und führte stattdessen eine auf TikTok und soziale Medien ausgerichtete Werbekampagne durch. Hyundai hat TikTok in diesem Jahr Priorität eingeräumt, da viele Autohersteller während des Super Bowls Fernsehwerbung umgangen haben, um Geld zu sparen oder anderswo für Werbung auszugeben. Fedex hat in diesem Jahr auch eine TV-Werbung zugunsten von TikTok übersprungen.
Fernsehwerbung zog mehr als 7 Millionen US-Dollar für 30-Sekunden-Spots während des diesjährigen Super Bowl im Sendernetz von Fox ein. Dies ist zwar mehr als das, was TikTok in diesem Jahr an Werbeeinnahmen in den USA erzielt hat, aber wenn die Plattform in den USA verfügbar bleibt, wird das Wachstum wahrscheinlich weitergehen.
Trotz der hohen Preise und der hohen Nachfrage nach TV-Werbung während großer Live-Events hat sich der gesamte Werbemarkt in den letzten Monaten aufgrund der Unsicherheit in der Wirtschaft verlangsamt, was traditionelle Medienunternehmen wie z Paramount Global Und Warner Bros. Entdeckung.
Die Umstellung auf TikTok erfolgt, da Gen Z und sogar Erwachsene zunehmend ihre Zeit auf der Plattform verbringen. Gleichzeitig haben traditionelle TV-Pakete in den letzten Jahren immer schneller Kunden verloren, da sich die Verbraucher für Streaming-Dienste entscheiden.
Laut Daten von Insider Intelligence werden die Werbeeinnahmen von TikTok im Jahr 2023 voraussichtlich 6,83 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber mehr als 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Während dies etwa 2 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung ausmacht, ist das Wachstum der Ausgaben für die Plattform rasant. Insider Intelligence erwartet, dass die US-Werbeeinnahmen von TikTok im Jahr 2024 8 Milliarden US-Dollar übersteigen werden.
Während March Madness im Gange ist, sagte die Deo-Marke Degree, dass sie TikTok als ihren wichtigsten Marketingkanal nutzt, um die Verbraucher während der Veranstaltung zu erreichen. Als Sprecher für die Veranstaltung wurde auch NBA-Star Giannis Antetokounmpo eingesetzt.
„TikTok hat sich wirklich von einem experimentellen Spiel zu einem Pflichtkauf für viele Werbetreibende entwickelt. An diesem Punkt sehen wir, dass sich viele Werbetreibende auf TikTok verlassen, einige vielleicht zu sehr mit dem, was vor sich geht“, sagte Jasmine Enberg, Social-Media-Analystin bei Insider-Intelligenz.
Die Gefahren von TikTok
Trotz der Flut von Werbegeldern für die Social-Media-Plattform läuft TikTok Gefahr, in den USA verboten zu werden, wenn die chinesische Muttergesellschaft ByteDance ihren Anteil nicht verkauft.
Die Biden-Administration und überparteiliche Mitglieder des Kongresses haben zahlreiche Bedenken zu TikTok geäußert. US-Beamte sagen, dass TikTok ein nationales Sicherheitsrisiko darstellt, und behaupten, dass amerikanische Benutzerdaten in der App in die Hände der chinesischen Regierung gelangen könnten.
Ein TikTok-Sprecher wollte sich über die Aussage des Unternehmens zu dem möglichen Verbot hinaus nicht äußern.
„Wenn der Schutz der nationalen Sicherheit das Ziel ist, löst eine Veräußerung das Problem nicht: Ein Eigentümerwechsel würde keine neuen Beschränkungen für den Datenfluss oder den Zugriff auferlegen Schutz von US-Benutzerdaten und -systemen, mit robuster Überwachung, Überprüfung und Verifizierung durch Dritte, die wir bereits implementieren”, sagte ein Unternehmenssprecher.
Einige Urheber, Influencer und Gesetzgeber, die gegen ein mögliches Verbot sind, veranstalteten diese Woche eine Kundgebung auf dem Capitol Hill und argumentierten, dass andere Social-Media-Plattformen ähnliche Bedrohungen darstellen.
Die Unternehmen, die auf TikTok werben, äußerten sich nicht zu einem möglichen Verbot in den USA
Enberg von Insider Intelligence sagte, dass einige Werbetreibende sich möglicherweise zu sehr auf die Plattform verlassen. Auch wenn TikTok die Plattform der Wahl für die Generation Z und junge Nutzer ist, sollten Werbetreibende „bereit sein, abgeschnitten zu werden, wenn TikTok verboten wird oder sich seine Funktionsweise erheblich ändert“.
„Es kann gefährlich sein, sich zu sehr auf eine Plattform zu verlassen“, sagte Enberg. „Werbetreibende sollten ihre Plattformen diversifizieren.“
Während des Super Bowls T-Mobile lief während des Spiels nicht nur mehrere Spots im Fernsehen, sondern hatte auch eine große TikTok-Kampagne.
Während T-Mobile während des Super Bowls zwei TV-Spots schaltete, sagte Chief Creative Officer Peter DeLuca, dass es für die Marke auch entscheidend sei, einen Moment in den sozialen Medien zu haben, insbesondere bei TikTok. Das Unternehmen beschloss, seine TV-Werbung über das Internet zu Hause mit „Come to Your Fences“ auszuspielen, einer Kampagne, die es einem TikTok-Benutzer ermöglichte, einen Zaunfilter zu verwenden – und damit an Nachbarn zu denken, die durch einen Hinterhofzaun chatten.
„Wir haben uns darauf konzentriert, was das TikTok-Publikum verwendet“, sagte Deluca, was bedeutet, dass sie diesen Filter erstellt haben, um das Engagement zu fördern. Genau das hat es getan. Während das erhöhte Bewusstsein aufgrund des Super Bowls häufig dazu führt, dass der Website-Traffic von T-Mobile steigt, sagte das Unternehmen, dass seine TikTok-Kampagne zwischen dem 9. und 15. Februar 15 % des gesamten Traffics auf seine Website gelenkt hat.
Als T-Mobile am 10. Februar vor dem Super Bowl seine private Internetanzeige auf TikTok startete, erzielte es an diesem Tag 50 % seines gesamten Webverkehrs. „Wir haben die Plattform genutzt und nicht nur einen 60-Sekunden-Spot für das Spiel geschaltet, sondern eine längere Version des Home-Internet-Spots auf TikTok“, sagte DeLuca.
„Ich denke, ein Teil davon, wie wir darüber nachdenken, ist, dass wir das gesamte Verbraucherengagement am Spieltag gewinnen wollen und nicht nur alle Augen auf den TV-Spot richten“, sagte Deluca.
