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Black Friday: Mittelständler wehren sich

by drbyos
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In einem Rückschlag gegen das US-Shopping-Phänomen Black Friday fordern kleine australische Unternehmen die Verbraucher auf, vor dem Kauf nachzudenken.

Schwarzer Freitag

Beim Black Friday, einer US-amerikanischen Tradition, erhalten Käufer in der Vorweihnachtszeit massive Rabatte auf Artikel. Die Tradition wurde inzwischen von Einzelhändlern auf der ganzen Welt, einschließlich Australien, übernommen.

Die Australian Retailers Association (ARA) schätzt, dass die Australier in der Vorweihnachtszeit mehr als 59 Milliarden US-Dollar ausgeben werden, was gegenüber dem Umsatz von 2019 um 11,3 Prozent gestiegen ist. Aber während sich der Black Friday aufheizt, gewinnt eine Gegenreaktion kleiner Unternehmen an Bedeutung.

Australischer Push-Back

Kleine Unternehmen in Australien beziehen Stellung und wehren sich gegen den Druck, ihre Waren bei den heutigen Black Friday-Verkäufen zu rabattieren. Viele sagen, dass sie die Veranstaltung boykottieren werden, und bitten die Käufer, nicht zu kaufen.

Sie sagen, dass der Verkauf für sie weder wirtschaftlich nachhaltig noch umweltbewusst ist. Es gibt auch Bedenken, dass der tollwütige Konsumismus, der von großen Online-Verkäufern gefördert wird, die Angebote für den Black Friday anbieten, keine Unterstützung für Branchen zeigt, die mit den Folgen der globalen Pandemie zu kämpfen haben.

„Nach zwei Jahren starker finanzieller Belastung durch die Pandemie stehen wir jetzt unter dem Druck, unsere Produkte rabattieren zu müssen“, sagt das Startup Laura Hall, die ihr Geschäft für handgefertigte Mützen Phyllis von Scone im regionalen NSW aus betreibt.

Nachhaltigkeitsbedenken

Kleine und einzelne Hersteller hinterfragen auch die Nachhaltigkeit von umsatzstarken Verkaufsreisen, die die Verbraucher dazu ermutigen, für Impulskäufe auszugeben, anstatt informierte und überlegte Entscheidungen zu treffen, ob sie Qualitätsprodukte oder bald auf Deponien kaufen.

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Australische Unternehmen äußern ihre Besorgnis, dass der Black Friday die Nachhaltigkeitsbotschaft untergräbt, auf der ihre Marken aufbauen.

Diese Marken nehmen nicht an der Veranstaltung teil und behaupten, dass sie übermäßigen Konsum fördert und den Konsum antreibt, um unnötige, unerwünschte, billige Waren aus minderwertigen, nicht nachhaltigen Materialien zu Schnäppchenpreisen zu verkaufen.

Nicht nur kleine Unternehmen erkennen die Nachhaltigkeitsbedenken rund um den Black Friday, heute hat der schwedische multinationale Konzern IKEA den Start seiner Green Friday-Kampagne angekündigt.

Die Initiative wird es Australien ermöglichen, unerwünschte IKEA-Produkte gegen einen zusätzlichen Wert auf einer IKEA-Rückerstattungskarte an das Unternehmen zurückzuverkaufen.

IKEA sagte, die Aktion sei Teil seines Ziels, bis 2030 kreislauf- und klimapositiv zu werden. Die Marke geht weiter und sagt, dass bis 2030 alle IKEA Produkte von den Kunden wiederverwendet, repariert, wieder zusammengebaut und recycelt werden sollen.

Anti-Black-Friday-Bewegung

Die Anti-Black-Friday-Bewegung hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen. Zunehmende Besorgnis über die Rolle der Marken in der Klimakrise und die Auswirkungen des Hyperkonsums haben dazu geführt, dass einige Werbetreibende den Einzelhandelsurlaub vollständig ablehnen und Kunden bitten, kein Geld bei ihnen auszugeben.

Auch viele Käufer haben die Anti-Black-Friday-Botschaft angenommen, indem sie auf ihre lokalen Straßen und Märkte zurückkehren, um einzukaufen, und suchen zunehmend online nach Möglichkeiten, lokal einzukaufen.

Für Frau Hall waren die Auswirkungen von COVID zu groß, um selbst eine Preissenkung in Betracht zu ziehen, da nur große Marken von dem hektischen Einkaufsereignis profitieren.

Sie sagt: „Es sind wirklich nur die großen Marken und multinationalen Unternehmen, die es sich leisten können, für den Black Friday zu werben. Für kleine Unternehmen wie unseres gibt es nach COVID kein Fett mehr zu schneiden.“

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