„Bis vor Kurzem hat kaum jemand YouTube ernst genommen.“ Ein Buch zeichnet seinen chaotischen Aufstieg zur Weltherrschaft nach | Technologie

Der 15. März 2019 war der größte Tag in der Geschichte von YouTube. Ein Terrorist war im Begriff, eine Moschee in Christchurch, Neuseeland, zu betreten. An diesem Tag tötete er 50 Menschen, aber bevor er mit dem Massaker begann, schloss er noch im Auto seine Kamera an. Bevor er ging, sagte er: „Denken Sie daran, Jungs, abonnieren Sie Pewdiepie.“ Dieser Satz war ein Meme darüber, wer damals der Älteste war Youtuber von der Plattform. Aber von einem Terroristen geäußert, bevor er das Feuer eröffnete, war es nicht lustig. Nicht nur das: YouTube war die bevorzugte Plattform des Mörders in seiner gewesen Lernen.

„Bis vor kurzem hat praktisch niemand YouTube ernst genommen“, schreibt der amerikanische Journalist Mark Bergen in seinem Buch Liken, kommentieren, abonnieren, die einen Untertitel hat Einblicke in den chaotischen Aufstieg von YouTube zur Weltherrschaft, vorerst ohne Übersetzung ins Spanische. Es kommt einer Geschichte der Plattform noch am nächsten. Im März 2019 machte die Plattform ernst: „Ein Mitarbeiter sagte mir, dass die Welt YouTube-Geschichte vor diesen Rezensionen so ansehen würde, wie wir Autos vor Sicherheitsgurten sehen“, sagt Bergen. Bis dahin hatte YouTube zweideutig mit den auf seiner Plattform zugelassenen Videos gespielt. Die Überarbeitung der Regeln änderte sich und das Unternehmen begann, die roten Linien ernster zu nehmen. Rassistischer Extremismus würde es nicht mehr so ​​leicht haben.

„Es war einer seiner größten Aufmerksamkeitsaufrufe in Bezug auf die Moderation von Inhalten“, erzählt Bergen EL PAÍS per Videoanruf aus London, wohin er gerade gezogen ist. „Vielleicht die Pandemie und der Mord an George Floyd und die Bewegung Black Lives Matter in den USA waren die anderen beiden signifikant. Sie haben wirklich ihre Regeln und ihr System geändert. Heute sieht es aus wie eine ganz andere Plattform.“

Wie war YouTube und welche Auswirkungen hatte es? Bergen zeichnet in seinem Buch den Weg nach, der von der Gründung der Plattform durch drei junge Menschen im Jahr 2005 bis zu einer heute selbstverständlich erscheinenden (eine Seite zum Posten von Videos), die damals aber viel komplexer war, führt. Sie haben es nicht von einer Garage aus gemacht, aber sie hatten ziemlich viele Ratten zwischen den Pizzakartons.

Im Jahr 2006 versuchte Google, Youube mit Google Video zu übertrumpfen, aber es gelang ihnen nie. Es war einfacher für sie, es zu kaufen. Mit knapp einem Jahr hatte YouTube seinen eigenen Charakter, wo fast alle Nutzer Videos hochgeladen haben: „Jahre vor dem Influencer Diese jungen Schöpfer, Instagrammer und TikTok-Stars, erfanden ein neues Ruhmesmodell und zogen ein Publikum an, das noch nicht daran gewöhnt ist, stundenlang abstrakt im Internet zu hüpfen“, schreibt Bergen.

Google war 2006 bereits ein millionenschwerer Gigant. Der YouTube-Fit war schwierig. Von Anfang an begannen ihre komplexen, widersprüchlichen und fehlerhaften Entscheidungen, die die Plattform zu dem gemacht haben, was sie heute ist, nämlich auf dem Niveau der audiovisuellen Konkurrenz, die sie 2006 verspottete. Nur wenige hätten gedacht, dass die Kombination aus Internet-Video und der Entfesselung der Kreativität von Millionen von Menschen vor einer Kamera den Kurs der Unterhaltung verändern könnte: „Es war eine radikale Veränderung unserer Denkweise über Unterhaltung. Es ist unbestreitbar, dass es Leuten Karrieren ermöglicht hat, die keine Karriere gemacht haben und vielleicht nie eine in den traditionellen Medien hatten“, sagt Bergen.

Dies waren einige seiner Entscheidungen, Meilensteine ​​und Erkenntnisse im Aufstieg von YouTube in diesen 18 Jahren:

1. Die „YouTuber“ kommen

„Es ist schwer vorstellbar, dass CBS oder Netflix ein Video ausstrahlen, in dem eine Transfrau Hegel in Dessous oder Hammurabis Code mit Cat-Eye-Kontaktlinsen abzockt“, schreibt Bergen. Der YouTuber Es ist etwas, das es ohne YouTube nie gegeben hätte. Nur wenige Führungskräfte hätten geglaubt, dass ein Kind, das vor einem Bildschirm Witze macht, oder jemand, der zwei Stunden lang über obskure Theoreme spricht, Millionen von Menschen interessieren könnte.

heute der älteste Youtuber es ist Mr. Beast, der es wegen seines jüngsten Erfolgs kaum in das Buch schafft. Seine Videos sind unglaublich („Ich habe 50 Stunden in der Antarktis überlebt“ und „1.000 Blinde sehen zum ersten Mal“ sind die letzten beiden) und sind etwas näher am YouTube-Original, das Bergen mehrfach als „Hunde auf Skateboards“ bezeichnet. Ära. , mit dem Sinn für lustige Videos und wenig mehr.

„Mr Beast ist faszinierend und ich glaube nicht, dass ich es sehr gut verstehe“, sagt Bergen. „Man sollte mit 12-Jährigen sprechen, um es zu verstehen. Es ist, als wäre er ein bisschen charismatisch, aber nicht ganz. Es funktioniert im Grunde wie eine Maschine: Es untersucht alle Daten und optimiert von den Miniaturansichten bis zur Erstellung von Videos“, fügt er hinzu.

2. YouTube besteht nicht nur aus „YouTubern“

YouTube ist heute eine großartige Sammlung menschlicher Erinnerungen, wie das Buch sagt. Es ist schwierig, sich an ein WM-Spiel, ein Jugendlied, jemanden, der Videospiele spielt, oder ein lustiges Video zu erinnern, und es gibt keine Kopie auf YouTube. Seine Suchmaschine ist die am zweithäufigsten verwendete der Welt, nach Google, dem Unternehmen, dem YouTube gehört.

Aber es gibt noch zwei weitere Kategorien, die auf YouTube besonderes Gewicht haben, heißt es in dem Buch: Kinder- und Bildungskanäle. Einige Kinderkanäle verdienen mehr als YouTuber Traditionell: Ende 2020 waren die fünf meistgesehenen Sender für Kinder im Vorschulalter. YouTube fand zum Beispiel heraus, dass Millionen von Kindern endlos Videos ansehen konnten, in denen anonyme Hände Überraschungen öffneten oder ein anderes Kind Spiele spielte, die sie wollten. Auf Ryan’s World, dem wohl beliebtesten Kinderkanal, gibt es ein Video mit Überraschungseiern und einer Rutsche, das 2 Milliarden Mal angesehen wurde. Das beliebteste Mr. Beast-Video wurde 378 Millionen Mal angesehen.

Dieser Kinderhit brachte sehr erfolgreiche Kanäle hervor, die bizarre Beziehungen zwischen Erwachsenen in Promi-Kostümen und anderen zwielichtigen Varianten zeigten, in einigen Fällen mit anzüglichen Kommentaren unter den Videos. Auch hier musste YouTube entschieden handeln. Aber es war nicht nur YouTube. Die US-Regierung wendete auch ein Gesetz an, das die Vorteile dieser Kanäle für Werbung einschränkte: „Die einzige wirkliche Regulierung in den USA ist das COPPA-Gesetz, das die Privatsphäre von Kindern schützt. Alles andere war vorerst Gespräch für Gespräch. diese Kanäle selten sie waren etwas, was sie von innen hätten sehen sollen. Soweit ich weiß, gibt es Führungskräfte, die von dem, was passiert ist, überrascht waren, und ich denke, das spricht dafür, dass sie ziemlich naiv darüber sind, wie die Welt funktioniert und wie ihre Plattform mit uns funktioniert“, sagt Bergen.

Der Bildungsteil von YouTube war laut Bergen „eine verpasste Gelegenheit“. „Sie haben viele Male versucht, eine große Marke auf dem Bildungsmarkt zu werden, um an den Lebenslauf zu kommen, aber sie haben es nicht geschafft“, sagt Bergen. „Es gibt viele Bildungsschaffende, die viel Geld mit Anzeigen verdienen, aber sie sind nicht zum Mainstream geworden oder haben in sie investiert“, fügt er hinzu.

3. Die beiden wichtigsten Entscheidungen

Als YouTube ein paar Jahre alt war, traf das Management zwei Entscheidungen, die zu einer Kette von Ereignissen führten und zu dem führten, was es heute ist: Ändern Sie die Metrik von Klicks auf „Dauer der Wiedergabe“ und zahlen Sie den Erstellern die Hälfte der Werbeeinnahmen, die durch ihre Videos generiert werden . plötzlich war Schluss Klickködermit irreführenden Schlagzeilen, und Millionen von Menschen versuchten, Inhalte zu erstellen, die das Publikum der Plattform interessieren könnten.

„Die Leute denken wahrscheinlich, dass Zeit eine bessere Metrik ist, aber sie haben nicht an die Konsequenzen oder Nebeneffekte wie Sicherheit oder Inhaltsmoderation gedacht“, sagt Bergen. „Die Probleme waren von einer anderen Kategorie: vorher war es das Spamjetzt Hassreden oder Fehlinformationen “, fügt er hinzu.

Ähnliches geschah mit zahlenden YouTubern: Plötzlich hatte YouTube weiße Rassisten und mutmaßliche Pädophile als „Geschäftspartner“. „Es ist, wenn auch in anderer Reihenfolge, das, was jetzt mit Spotify mit Joe Rogan passiert“, sagt Bergen.

4. Ein Fest der Technik

2010 wurden jede Minute 100 Stunden Video auf YouTube hochgeladen. Dass das technisch möglich ist, hätte vor ein paar Jahren noch niemand gedacht: Ein gängiger Witz auf YouTube war anfangs, dass die Plattform das Internet brechen würde. 2020 hatte sich diese Zahl verfünffacht. Die Server von YouTube sind so zuverlässig, dass Unternehmen ganze versteckte Kameraschleifen hochladen und sie privat lassen, erklärt Bergen. YouTube zum Laufen zu bringen, war ein Schlüssel zum Erfolg.

„Das war nicht ihre einzige Priorität, denn in ihrem ersten Jahrzehnt beschäftigten sie sich auch mit der geschäftlichen Seite, aber vor allem ging es ihnen darum, es zum Laufen zu bringen“, sagt Bergen. „Larry Pages Besessenheit [cofundador de Google] war es, die Upload-Geschwindigkeit zu begrenzen, um sicherzustellen, dass es sofort und ohne Latenz angesehen werden kann.“

5. Warum es unterbewertet wurde

Susan Wojcicki, YouTube-Leiterin für zehn Jahre bis Februar 2023, ging nie zum Kongress, um auszusagen. Nach der Wahl von Trump, mitten in der Krise der Netzwerke, fiel YouTube nicht auf. Weißer und islamischer Extremismus, Desinformation, Hassreden lebten jahrelang ruhig im Netz. Sein Motto war, dass das Publikum regiert und wenn jemand ein Video sehen wollte, das unangenehme Dinge sagte, dann aus einem Grund. „Es ist ein Schiff ohne Ruder und ohne klaren Standpunkt über seine absolut bedeutsame Rolle in der allgemeinen geosozialpolitischen Landschaft“, sagte damals ein Mitarbeiter.

Warum wurde YouTube verschont? Bergen sieht mehrere Gründe. Erstens sind Videos schwieriger zu analysieren als Facebook- oder Twitter-Posts. Zweitens ist es Teil von Google, das bereits andere, schwerwiegendere kartellrechtliche Probleme hatte. Drittens haben Politiker es eher als Dienst genutzt, wie Karten oder Suchen, also schien es nicht gefährlich zu sein. Bei den Jüngsten hingegen ist es der Fernseher. Und viertens war Wojcickis Diskretion wichtig. „Für einen Senator war es besser, sich mit Mark Zuckerberg anzulegen, weil er mehr verkaufte. Die meisten hatten eine Meinung über ihn. Aber ein durchschnittlicher Wähler weiß nicht, wer Wojcicki ist. In dem Buch sage ich, dass jemand in Washington ein paar Treffen für ihn vereinbaren wollte, aber niemand wusste, wer er war“, erklärt der Journalist.

Du kannst Folgen DAS LAND Technologie In Facebook j Twitter oder melden Sie sich hier an, um unsere zu erhalten Newsletter semanal.