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Beyoncé sah auf meinem Titelblatt herrlich aus. “Wirst du ihre Haut aufhellen?” mein Chef fragte | Australische Mode

by drbyos
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ich stand auf und klopfte vorsichtig an die Bürotür meines Verlags und hielt vorsichtig einen Ausdruck meines neuesten Covers in den Fingerspitzen. Das Cover, das ich diesmal in meinen verschwitzten Händen hielt, war Beyoncé, und sie sah aus … nun, sie sah aus wie Beyoncé. Sie sah perfekt aus.

Der Verlag hielt das Cover in ihren Händen und sah es zustimmend an. “Es ist wunderbar”, sagte sie und nickte. Ich seufzte erleichtert und drehte mich um, um den Raum zu verlassen. Aber gerade als ich zur Tür kam, blickte sie wieder von ihrem Computerbildschirm auf und meldete sich lässig, als hätte sie einen nachträglichen Gedanken: “Wirst du ihre Haut ein wenig heller machen?”

Ich war erschüttert, nicht wirklich sicher, ob sie scherzte. Ich stammelte etwas Unverständliches als Antwort und rannte in wahnsinniger Panik durch die Hallen, um zu meinem Art Director zu gelangen, der schon länger als ich da war und der mir bestätigte, dass dies eine tatsächliche Sache war. “Schwarze Coverstars verkaufen sich in Australien nicht”, wurde mir ständig von allen gesagt, die es wissen sollten. Und auch, wie mir zu anderen Zeiten gesagt wurde, Asiaten, übergroße Körper, schwangere Menschen, Sommersprossen oder Rothaarige.

Justine Cullen kommt 2017 zu einem Event in Elle Australia. Foto: Don Arnold / WireImage

Nach einer Runde Retusche – und ja, Hautaufhellung – nahm ich die Abdeckung für eine zweite Runde von Zulassungen zurück. Der Verleger steckte es an ihre Wand und trat zurück, um es sich anzusehen. “Schön”, sagte sie und nickte. Aber gerade als ich aus der Tür gehen wollte, rief sie erneut, als wäre es das erste Mal, dass sie daran dachte: “Wirst du ihre Haut ein wenig heller machen?” Ich wusste nicht, ob ich lachen oder weinen sollte. Nicht lange danach wurde ich gebeten, das Gleiche mit Eva Mendes ‘Haut zu tun. Zu diesem Zeitpunkt explodierte mein Gehirn.

Dies war in den frühen Tagen der Retusche, als die Zeitschriftenverlage von der relativ neuen Macht in ihren Händen betrunken waren. Titelsterne wurden nicht nur glatter, schlanker und weißer gemacht, sondern manchmal auch im Frankenstein-Stil überarbeitet, wobei verschiedene Aufnahmen von Kopf und Körper eines Models gemischt und aufeinander abgestimmt wurden oder manchmal ein Kopf ganz auf den Körper eines anderen geklebt wurde. Gott sei Dank hat die Industrie schließlich den Fehler ihrer Wege erfahren, aber einige echte Gräueltaten ereigneten sich, bevor sie es tat.

Nicht, dass die Wahrnehmung, dass man die Form der Ausstechform anpassen müsste, jemals verschwunden wäre. Ich durfte Rebel Wilson lange Zeit nicht bei Elle auf dem Cover laufen lassen, weil sie anscheinend “nicht verkaufen würde”, was Publisher-Code für “keine Größe 0” war.

Das Zusammenziehen einer Abdeckung sollte einfach sein. Sie haben einen Coverstar im Sinn, Sie sprechen mit ihren Leuten, Sie buchen eine Crew und ein Studio oder einen Ort und Sie machen ein paar Fotos. Aber so einfach ist das bei weitem nicht. Zuerst muss man an jemanden denken, den man laufen möchte, was an sich manchmal schwierig ist.

Es muss eine Person sein, die für Ihre Leser interessant ist, „auf Marke“ für Ihren Impressum und einen Moment Zeit hat. Sie müssen berühmt und beliebt genug sein, um ihre Socken zu verkaufen. Als meine Zeit als Redakteur weiterging, wurden diese Einhörner immer schwerer zu finden. Ich habe die Tage in den späten Nullen verpasst, an denen wir Mischa Barton einfach auf das Cover schmeißen konnten und wussten, dass alles in Ordnung sein würde. Niemand liebte Mischa nicht. Ich weiß nicht, wo alles schief gelaufen ist, für sie oder uns.

Wenn Sie bei diesen Entscheidungen wie ein billiges Parfüm über Ihnen schweben, ist dies die sehr reale Angst vor dem Scheitern – und vor der Entlassung. Die Karriere eines Redakteurs kann auf den von ihm geführten Deckblättern gemacht oder unterbrochen werden, daher gibt es nicht viel Raum für Fehler. Es könnte einfacher sein, wenn wir mehr australische Prominente hätten, die die Kraft haben, Magazine zu verkaufen, aber es gibt einfach nicht genug Nicoles, Naomis, Cates und Margots, um herumzugehen. Deshalb müssen wir meistens nach internationalen Stars suchen, um den Pflaumenfleck zu finden.

Bevor Vielfalt zu einem begehrten Gut wurde, das die Zeitschriftenverlagsbranche nicht länger ignorieren konnte, gerieten die Zeitschriftenredakteure ständig unter Beschuss, weil sie keine auf ihren Titelseiten hatten. Zu unserer Verteidigung war es nicht aus Mangel an Versuchen. Es gibt die Überzeugung, dass Redakteure das letzte Wort sind, wenn es um Cover geht, aber oft – insbesondere wenn ein Editor neu in der Rolle ist – müssen sie ihre Cover von einem Verlag oder einer Art Unternehmensleitung abzeichnen lassen, die es im Allgemeinen sind Sie kennen sich mit Frauen so gut aus, wie sie klingen, und entscheiden sich immer für die sichere Option.

Justine Cullen mit dem Cover des Elle Magazins
Cullen hält eine Kopie eines gespiegelten Covers von Elle hoch, das weltweit Schlagzeilen machte, sich aber nicht gut verkaufte

Vom Aufkommen der Promi-Cover in den 90ern bis vor nicht allzu langer Zeit war es so gut wie unmöglich, für etwas anderes zu argumentieren, als fast alle gut verkauften Cover sehr berühmte, sehr hübsche, sehr dünne Blondinen zeigten.

Zum Glück haben soziale Medien auch zu einer Wiederbelebung der Kreativität bei Titelseiten von Zeitschriften geführt. Als die Einnahmen aus dem Verkauf von Kopien nicht mehr so ​​wichtig waren wie die Werbung, waren Likes plötzlich wichtiger. Werbetreibende mochten Likes, und wenn Werbetreibende Ihre Likes mochten, gaben sie Ihnen eher ihr Geld. Was, wenn Sie jemand waren, der nicht so sicher auf Nummer sicher gehen wollte, wie ich, keine so schlechte Sache war.

Auch wenn Zeitschriften ihren Platz an der Spitze der Medien-Hackordnung verloren haben, sind Cover immer noch erstklassige Immobilien – begehrt, angestrebt, analysiert, gemocht, gepostet und berichtet. So ziemlich alles außer gekauft.

Selbst wenn Influencer an Macht gewonnen haben, betrachten viele von ihnen ein Cover immer noch als den ultimativen Preis. Es stellt sich heraus, dass selbst Leute mit Follower-Zählungen, die weitaus höher sind als jede Zeitschrift, behaupten können, dass sie ihrem Grans etwas Greifbares geben können, um sich beim Bingo zu präsentieren.

Nach meiner Erfahrung war jedoch keines der wirklich aufregenden Cover, die viel Likes oder Aufmerksamkeit erregt haben, jemals unser größter Verkäufer. Kein verspiegeltes Cover, das die Leser zum Star des Magazins gemacht hat, oder das, das wir auf einem iPhone gedreht haben, das weltweit für seine weltweite Premiere gesorgt hat. Nicht das, das wir aus Model Gemma Ward mit fünf verschiedenen Kopfschüssen gemacht haben, die in Drittel geschnitten wurden, wie ein Daumenkino für Kinder, das das Cover des Jahres gewann und auf anderen Märkten endlos kopiert wurde.

Die Leute liebten diese Cover, und die Werbetreibenden liebten sie, was bedeutete, dass sie auf andere Weise als erfolgreich angesehen wurden, aber die enorme Menge an Werbung, die sie erhielten, spiegelte sich nie in ihren Verkäufen wider. Die Cover, die sich am besten verkauften, waren die sicheren, vorzugsweise von einer Blondine, die Ihre Nan aus dem frei empfangbaren Fernsehen erkannt hat, oder buchstäblich von jedem, der eine Blutlinie mit Kris Jenner geteilt hat.

Dies hat zu einem monotonen Zyklus von Bestätigungsvoreingenommenheit geführt, der Zeitschriften definitiv davon abhielt, sich nach Bedarf weiterzuentwickeln.

Aber wenn Sie Risiken eingehen, ist die Kritik, dass Sie etwas Gutes nicht tun können, wenn Sie es nicht genug tun, eine, die auch die Herausgeber von Zeitschriften häufig bewältigen.

Seidenmatt von Justine Cullen

Robbie Myers, einst meine US-Amtskollegin bei Elle, stand jedes Mal unter Beschuss, wenn sie jemanden auf das Cover brachte, der nicht weiß war oder nicht wie ein Supermodel aussah. Sie wurde zugeschlagen, wenn sie zu viele oder nicht genug Kleider trugen. Wenn sie einen Kopfschuss oder einen in voller Länge gemacht hätte oder wenn das Bild in Schwarzweiß wäre. Es ist egal, dass es das einzige amerikanische Modemagazin war, das Gabourey Sidibe und Melissa McCarthy und Mindy Kaling überhaupt auf einem Cover laufen ließ, und die Aufnahmen waren allgemein atemberaubend. In ähnlicher Weise hatten australische Magazine jahrelang eine Reihe von hübschen Sternchen und Modellen auf ihren Titelseiten gedreht und nie versucht, eine andere Perspektive zu zeigen.

Es war genug, um mich dazu zu bringen, meine Kollegen bei Gourmet Traveller anzusehen und mir eine Welt vorzustellen, in der das größte Cover-Drama, dem ich begegnen würde, darin bestehen würde, den Schokoladen-Lava-Kuchen oder den Schweinebauch zu betreiben.

Was Rebel Wilson betrifft, so konnte ich sie schließlich auf die Titelseite legen. Sie verkaufte sich gut.

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