Alan Cross: Die Zukunft der Musikindustrie ist TikTok, und hier ist der Grund – National

Als ich vor ein paar Jahren zum ersten Mal von TikTok hörte, habe ich nicht wirklich viel Aufmerksamkeit geschenkt. Es klang wie eine andere alberne Social-Media-App mit grandiosen Träumen, neben Facebook, Instagram, Snapchat und Twitter Platz zu nehmen.

Etwas, das auf schnellen Portionen von Videos mit albernen Tanzbewegungen, Memes und Lippensynchronisation zu Songs existierte, schien kaum etwas zu sein, das irgendwelche Beine hatte. Es sah aus wie ein weiteres Experiment in einer Social-Media-App, das mit Vine, Meerkat, Periscope und so vielen anderen auf dem Haufen landen würde.

Kommentar:

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Aber die Dinge iterierten schnell und jetzt hat TikTok schätzungsweise 820 Millionen reguläre Benutzer, die eine vom Aussterben bedrohte Bedrohung durch Donald Trump überleben. Darüber hinaus hat die Plattform – der erste globale Social-Media-Moloch, der aus China hervorgegangen ist – jetzt einen erheblichen Einfluss auf die Richtung der aufgenommenen Musik.

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Zu Beginn hieß TikTok Douyin, ein soziales Netzwerk für die gemeinsame Nutzung von Videos, das 2016 von ByteDance mit Sitz in Peking gegründet wurde und dessen rechtliche und finanzielle Angelegenheiten über die Kaimaninseln abgewickelt wurden. Ursprünglich A.me genannt, begann Douyin in Übersee zu expandieren und nahm den internationalen Namen TikTok an. Aber es musste sich vergrößern, weshalb das Unternehmen begann, sich ein Startup in Shanghai anzusehen, das in nur drei Jahren unglaublich schnell gewachsen war.

Musical.ly wurde von Alex Zhu mitbegründet, einem schwer zu fassenden Software-Unternehmer, der ein unglaubliches Verständnis für Teenager hatte. Nachdem er mit einer Bildungs-App gescheitert war, von der er hoffte, dass sie es den Menschen ermöglichen würde, sich gegenseitig Dinge mit kurzen Videos beizubringen, bemerkte er eine Gruppe von Teenagern, die darüber kicherten, was sie mit ihren Handys machten. Die halbe Zeit, stellte er fest, hörten sie Musik. Die andere Hälfte machten Videos und posteten Selfies. Was wäre, wenn diese beiden Aktivitäten auf eine super teilbare Weise kombiniert werden könnten? Und so wurde Musical.ly nur 30 Tage später geboren und startete im Juli 2014.


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Der 7-jährige TikTok-Star aus Saskatchewan wird für ihre erhebenden Videos viral – 23. März 2021

Zunächst waren Silicon Valley und Risikokapitalgeber von einer Karaoke-App für Kinder unbeeindruckt. Angesichts der Dominanz von Facebook und Twitter und der wachsenden Beliebtheit von Snapchat schien im Social-Media-Ökosystem kein Platz mehr zu sein. Außerdem wusste jeder, dass die nächste Video-Sharing-App Vine war, die von Twitter erworben wurde.

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Aber als die Anzahl der Musical.ly-Benutzer stieg – hauptsächlich unter Teenagern und Teenagern – führte Zhu einige Stealth-Recherchen durch und bildete Dutzende gefälschter Accounts, nur um zu sehen, wie Musical.ly-Fans interagierten und warum sie veröffentlichten, was sie taten. Wenn er jemanden fand, dem es auf der Plattform besonders gut ging, arrangierte er persönliche Besuche mit ihnen und nahm sogar Benutzer und ihre Familien zum Abendessen mit, damit er mehr erfahren konnte.

Aber Musical.ly hörte hier nicht auf. Die erfolgreichsten Poster wurden eingeladen, um mit dem TikTok-Team zu sprechen, das ihnen dann Tipps gab, wie sie auf der Plattform noch größer werden können. Das Feedback funktionierte und diese jugendlichen Influencer – nur anderen Teams bekannt – wurden zu massiven TikTok-Stars. Einige haben es geschafft, drei Millionen Likes in einer Stunde zu bekommen. Prominente, von Katy Perry über Lady Gaga bis Jason Derulo, bemerkten es und schlossen sich an. Der Schneeball wurde immer größer.

Die App lernte auch besser, was ein einzelner Benutzer sehen möchte, und wählte heimlich genau die richtigen Videos für jede Person aus, sodass alles äußerst personalisiert schien.

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ByteDance beobachtete aufmerksam und als Musical.ly Mitte 2017 200 Millionen Nutzer erreichte, war es mit einem Angebot von 1 Milliarde US-Dollar fertig. Der Deal wurde im November dieses Jahres abgeschlossen, wobei Muiscal.ly vollständig in TikTok übernommen wurde. (Facebook dachte über den Kauf des Unternehmens nach, aber ein Deal konnte nicht erzielt werden, auch weil sie sich vor dem Umgang mit einem chinesischen Unternehmen fürchteten. Facebook ist in China blockiert.)

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Während sich die Dinge in China nur langsam durchsetzten, war es ein Hit unter amerikanischen Teenagern. Mit TikTok konnte jeder kostengünstig seine eigenen kreativen Kurzvideos mit nur seinen Handys erstellen, einschließlich Effekten und Soundtrack. Mit der Musikindustrie wurden Geschäfte abgeschlossen, bei denen TikTok Lizenzgebühren für die in der App verwendeten Musikclips entrichtete.

TikTok hat besser funktioniert als alles andere da draußen. Innerhalb weniger Monate war die App eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps überhaupt.

Dann kam Donald Trump. Er ärgerte sich darüber, dass ein in China ansässiges Unternehmen einen solchen Einfluss auf junge Amerikaner hatte und verbrachte 2020 Zeit damit, die App in den USA zu verbieten. Nach mehreren Monaten des Rauschens und der Gerichtsakten war der Sturm vorbei. Der Nettoeffekt bestand darin, das Bewusstsein für TikTok über Tweens und Teens hinaus zu stärken.

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Das Wachstum war explosiv. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage unter 1.000 Benutzern ergab Folgendes:

  • 47 Prozent der Befragten glauben, dass TikTok die Zukunft der Musikindustrie ist
  • 55 Prozent sagen, dass TikTok ihren Musikgeschmack beeinflusst hat
  • 60 Prozent nutzen TikTok, um neue Musik zu entdecken, und stehen nach Spotify an zweiter Stelle
  • Fast drei von vier Menschen haben über TikTok einen neuen Lieblingssong entdeckt
  • 40 Prozent haben ein neues Musikgenre entdeckt
  • Wenn es um Genres geht, sind Hip-Hop (74 Prozent), Pop (58 Prozent), Alternative (23 Prozent) und EDM (23 Prozent) die Genres, denen TikToker nach eigenen Angaben zum ersten Mal ausgesetzt waren Zeit
  • 81 Prozent der Benutzer sind der Meinung, dass Künstler mit TikTok-Entwicklern zusammenarbeiten sollten

Im letzten Monat ist ein internes Deck für Werbetreibende durchgesickert. Wir lernten:

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  • Täglich springen rund 14 Millionen neue Benutzer hinzu. Hochgerechnet wird TikTok in etwa einem Jahr eine Milliarde Nutzer erreichen. Das ist mehr als das Doppelte der Gesamtzahl der Spotify-Benutzer.
  • Durchschnittlich 100 Millionen Menschen verwenden TikTok jeden Monat zuverlässig nur in den USA.
  • Der durchschnittliche TikTok-Benutzer checkt 19 (!!!) Mal am Tag mit der App ein. Der durchschnittliche Benutzer verbringt 89 Minuten pro Tag mit TikTok. (Douyin und dann TikTok mussten eine Suchtreduzierungsfunktion einführen, die Benutzer dazu ermutigt, alle 90 Minuten eine Pause einzulegen.)
  • Die Demos der Benutzer sind wie folgt: 13-17, 17 Prozent; 18-24, 42 Prozent; 25-34, 22 Prozent; und 34-44 12 Prozent. Nur sieben Prozent sind über 45 Jahre alt.
  • 47 Prozent der Nutzer geben an, etwas gekauft zu haben, weil sie es auf TikTok gesehen haben.

Mächtiges Zeug, richtig? Vor allem, wenn Sie in der Musikindustrie tätig sind. Die Jugend treibt die Musikkultur an. Wo kann man also besser herausfinden, was die Kinder hören als bei TikTok? Die Branche versteht TikTok vielleicht nicht ganz, aber sie weiß, dass sie es nicht länger ignorieren kann.

Ein Großteil der Wachstumsstrategie des Unternehmens konzentriert sich auf Entwickler, sicherlich mehr als jede andere Social-Media-Plattform. TikTok übt eine enorme Kontrolle darüber aus, wer berühmt wird und wer nicht. Und im Gegensatz zu Vine unter Twitter werden diese Benutzer bezahlt.

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Das Unternehmen ist sehr, sehr engagiert in der Förderung und Förderung von Künstlern mit seiner Abteilung für Musikpartnerschaften, die sich der Entdeckung aufstrebender Künstler widmet und sie mit Tipps und Tricks durch die Plattform navigiert, um ihre Reichweite und Popularität zu verbessern. Hashtags, die für Videos werben, werden häufig vom Unternehmen selbst erstellt, häufig in Zusammenarbeit mit einem Werbetreibenden. Den Benutzern mit den meisten Ansichten wird sogar ein einzelner Manager zugewiesen, um diesen Benutzer noch beliebter zu machen. Dies führt zu einer Loyalität gegenüber der Plattform. Das Nettoergebnis war eine Abwanderung von Benutzern aus anderen Social-Media-Apps.

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Und es funktioniert. Einige TikTok-Stars – Leute, von denen der Mainstream noch nie gehört hat – haben in 12 Monaten 5 Millionen US-Dollar verdient. Selbst ein mäßig beliebter Star kann monatlich 20.000 US-Dollar einbringen. Und das sind Jugendliche. Es gibt sogar Villen wie The Hype House, ein 9-Millionen-US-Dollar-Haufen in den Hollywood Hills, in dem mehrere TikTok-Entwickler im Alter zwischen 17 und 22 Jahren mit jeweils Millionen von Anhängern zusammen leben und Videos machen. Sie sind zufriedene Fabriken. Und sie machen alle sieben Zahlen pro Jahr.

Also, diese Idee, dass TikTok-Sterne organisch entstehen und Sterne von den Menschen ausgewählt werden? Ein totaler Mythos.

Bis heute haben etwa 70 als direkte Folge ihres TikTok-Ruhmes Plattenverträge abgeschlossen. Andere, wie Dua Lipa und Doja Cat, haben gesehen, wie ihr Vermögen mit TikTok explodierte. Und als Leute wie Jimmy Fallon anfingen, TikTok-Videos zu machen, wussten Sie, dass etwas Besonderes passiert. Etablierte Mainstream-Künstler testen jetzt potenzielle Singles mit dem TikTok-Universum, bevor sie eine Entscheidung treffen, was veröffentlicht werden soll. Fragen Sie Megan Thee Stallion, wie sie es geschafft hat Wild zur Nummer eins. Es gibt sogar einen neuen terrestrischen Radiosender, der auf TikTok-Inhalten basiert.

Im Moment scheint TikTok nicht nur ein wichtiger Ort für Musik zu sein, sondern eine unaufhaltsame Kraft. Mit einem nahezu bodenlosen Werbebudget ist die App Chinas erste erfolgreiche Demonstration von Soft Power auf globaler Ebene. Wohin wird das führen? Wir werden sehen.

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Wenn Sie mehr wissen möchten, empfehle ich dringend, den Podcast The Foundering von Bloomberg zu hören, insbesondere die dritte Folge. Passst du auf, Instagram / Facebook / Snapchat?

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Alan Cross ist ein Sender mit Q107 und 102.1 the Edge und ein Kommentator für Global News.

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